“好在天然、贵在品质，吉林大米因为绿色所以出色”和“一带金黄、天赐之礼，吉林鲜食玉米在这等你”……2025年4月，吉林省粮食和物资储备局首次打造“吉林大米”“吉林鲜食玉米”品牌用语，拉开了2025年“吉字号”粮食品牌建设的序幕。
近年来，吉林省以发展现代化大农业为主攻方向，推进“新一轮千亿斤粮食产能提升行动”，当好粮食稳产保供的“压舱石”。吉林省粮食和物资储备局大力实施以吉林大米、吉林鲜食玉米为引领的“吉字号”农业品牌建设工程，全面推动吉林粮食产业全网链协同发展。
战略赋能：从田间到餐桌的全链革新
近期，吉林省发布《吉林大米品牌建设三年规划（2025—2027年）》，吉林省粮食和物资储备局主动适应全民消费升级和产品品牌创新的客观需要，打造“公用品牌+地理标志品牌+企业品牌+产品品牌”四位一体品牌体系，形成1个公用品牌、18个地理标志品牌、86户联盟企业、200款分级产品互为支撑的品牌建设格局。加快吉林大米生态网链建设，持续优化品牌体系，形成产品名录和招商名录，打造产值数据化、可量化的算力模型。深化政、校、企、协合作，推动吉林粮食良种适种、订单生产、市场收购、绿色仓储、精深加工、分级分类、品牌营销、终端直达、标准领跑、质量追溯等全链条发展。
日前，吉林省副省长郭灵计率团赴河南省开展农业领域合作对接活动。活动现场，吉豫两省粮食和物资储备局签署了《粮食产业合作框架协议》。吉豫两省粮食企业共达成17个项目合作意愿，意向购销金额1.35亿元。
科技赋能：从实验室到生产线的创新蝶变
科技创新是吉林大米持续领跑的关键密码。吉林省在“全国优质稻品种食味品质鉴评活动”中连续15次摘得金奖，创下全国金奖总数第一的纪录。“实验室已建成1.7万份种质资源库，年培育优质水稻新品种10余个。”吉林农业大学教授凌凤楼说。今年，吉林省粮食和物资储备局与吉林省农科院合作，针对东中西部地域特色，建立吉林大米优良品种试种基地6个，大力推广吉林大米优质种源。
伴随着扩良田、育良种、用良机、施良法，吉林大力发展智慧农业，建设农业数字化平台，拓展“吉林一号”卫星遥感、大数据等技术的应用，为现代农业装上“智慧大脑”。2024年，吉林省主要农作物综合机械化率达到94.5%，农业现代化第一方阵地位更加稳固。
标准体系建设一直是吉林粮食产业发展的基石，吉林省制定颁布吉林大米地方标准、主要品种团体标准、吉林大米全产业链标准共12项。针对水稻熟收、田场、干燥、收仓以及仓储重要环节推出《吉林大米收储5T标准》，确保品质稳定。创建具有质量查询、实时观测、月报统计等功能的吉林大米质量溯源平台，172户大米加工企业入驻系统。通过标准化管控，赢得市场广泛认同。
文化赋能：从贡米传承到享誉全国的文化突围
吉林大米的故事，早在1300多年前便写入史书，从古老的“踏查选种”到现代的“分子育种”，从传统的“牛耕人耘”到智慧农业的“北斗导航”，吉林人始终秉持“春耕夏耘，秋收冬藏”的古训。如今，吉林大米入选民族品牌工程，中国品牌促进会评定吉林大米公用品牌价值达到462.36亿元，旗下地理标志品牌舒兰大米、万昌大米入选中国品牌价值评价区域品牌百强榜。“吉林大米”的“出圈”，来自文化赋能的深层变革。
吉林省柳河县，独特的火山岩地貌特性，为水稻等作物提供了良好的生长环境，产出的稻米籽粒饱满、晶莹剔透，富含各类微量元素，具备很高的营养价值。“利用省粮储局举办的插秧文化活动周，展示柳河大米农耕文化，依托火山岩水稻传统种植技艺被列入吉林省非遗名录库的契机，加大地理标志品牌柳河大米文化赋能，产品卖点向文化和生态转变。”柳河县商务局相关负责人介绍。
在河南省郑州市黄河路附近的一家“豫农优品”直营店，产自吉林柳河的优质大米，深受消费者的青睐。
“与河南省有关企业的合作始于2023年，通过双方多次开展营销创新活动，我们这款火山岩大米去年在河南区域的销量达到3200吨。”侯正发说。
营销赋能：从“养在深闺”到香飘万家的创新之路
吉林省全国首创大米类产品分级分类，遴选臻品、精品、优品中高端系列产品200款，形成优精强品牌族群和产品梯队，分级产品授权使用“吉林大米身份证”，实现从种植到销售全程可追溯，品牌产品溢价率超30%，促进吉林大米从产品优质向品牌优价转变。
米销八方，香飘万家。从“地理标志品牌舒兰大米进社区”走进北京安贞西里，到吉林大米公用品牌闪耀第112届全国糖酒会，从深化吉浙粮食对口合作，吉林大米销售渠道已覆盖浙江11个地市，到先后推出直营店（柜）、电商平台、产销直通和“吉田认购”私人定制4种营销模式，每一次推介活动，每一种模式的探索，都是品牌的宣传、渠道的开拓。如今，吉林大米直营店、商超专区专柜遍布北京、上海、浙江等主销区；“吉田认购”针对高端用户，推出定制化服务，已有33户企业入驻线上“吉田认购”平台，吸引3.6万城市家庭成为“农场主”。
在河南省1700多家中石化易捷便利店，都能看到吉林大米代表企业品牌——松江佰顺的身影，通过开展“吉林大米走进油田社区”“春风得意、充值有礼”等营销活动，让产自德惠的优质吉林大米为越来越多的消费者所熟知。“我们的大米产品是2019年正式进入中国石化河南易捷系统渠道，2024年完成销量超3000吨。”松江佰顺米业有关负责人介绍说。
4月28日，在福建省南安市，首家“拥军米店”——吉林大米·舒兰大米直营店正式揭牌营业。被南安市双拥共建工作领导小组办公室、南安市退役军人事务局指定为“拥军企业”。
（吉林省粮食和物资储备局）
