新华社长春12月11日电 题：雪季邂逅“中国风”——冰雪试验区蹲点见闻

新华社记者王昊飞、王帆、张博宇

夜幕降临，在吉林市万科松花湖度假区，20名身着京剧、川剧等服饰的滑雪爱好者从山顶飞驰而下，在烟火映衬下英姿飒爽，引来阵阵欢呼。

2024-2025雪季“开板”以来，位于吉林市冰雪经济高质量发展试验区的北大湖和松花湖两家滑雪度假区人气持续上涨。滑呗APP数据显示，截至12月10日，两家雪场分别以27.49万公里和10.29万公里，在12月全国滑雪场记录滑雪里程数排名中暂居第一位和第六位。天南海北的雪友，不仅在此尝到了免费人参代茶饮，也发现新雪季邂逅“中国风”的场景越来越多。

倒入山泉水，加进人参、麦冬、五味子、黄芪、枸杞子、陈皮等药材，水汽随着煮具升温渐渐蒸腾，一股香气在雪具大厅的角落弥散开来……这是新雪季在吉林市冰雪经济高质量发展试验区“上线”的人参代茶饮，供雪友免费饮用。

12月2日，北大湖滑雪度假区中医康养馆的工作人员正在煮制“人参元气饮”。新华社记者 王帆 摄

“我们还在雪场设立了中医康养馆，通过推拿、刮痧、拔罐等中医疗法服务雪友。”吉林市中医院软伤科主治医师高宇说，也期待通过雪场这一国际窗口，向海内外展示好中国优秀传统文化的独特魅力。

12月2日，吉林市中医院软伤科主治医师高宇在北大湖滑雪度假区为游客治疗。新华社记者 王帆 摄

除了中医文化，京剧文化也是新雪季一大亮色。吉林市将冰雪与戏曲结合，在各雪场推出戏曲演出，让夜晚雪场变国风秀场，不断丰富游客冰雪文旅体验。冰天雪地中搭建的“戏台”上，各大剧种选段轮番上演。此外，“黑悟空”和“雪饼猴”两大国潮网红IP也同框献艺，精彩演出让逐雪而来的游客收获额外惊喜。

在万科松花湖度假区举办的滑雪变装表演。新华社发

“我们围绕吉林的历史文化以及‘长白天下雪’‘大东山水迎天下’等文旅主题，策划开展特色活动。”万科松花湖度假区总经理赵兰菊说，松花湖是国内变装滑雪的兴起地之一，如今越来越多的雪友乐于参与雪场组织的“中国风”主题活动。

时值北京冬奥会后第三个雪季，冰雪热度依旧，也为国潮文化提供了更广阔的舞台。携程数据显示，11月中旬以来，冰雪游相关产品的搜索热度持续走高，滑雪跟团、自由行打包线路产品预订量环比翻倍增长。“‘开板’以来，度假区接待游客同比增长30%，预计12月中旬还会迎来高峰，日均接待量将超万人次。”北大湖滑雪度假区市场总监闫帅说。

“让冰雪体育、旅游、装备等‘冰雪+’全链条发展，同时将大流量与高质量有机融合，文化是其关键。”吉林市冰雪高质量发展试验区党工委委员、管委会副主任李杜说，“新雪季，不仅是试验区，还能看到吉林各地在做好‘以文塑旅、以旅彰文’的冰雪实践，让传统文化的魅力在雪花和冰晶中绽放光彩。”

图为11月30日万科松花湖度假区举办的冰雪秀系列活动现场。新华社记者 王帆 摄

放眼新雪季的白山松水，吉林查干湖传承千年渔猎文化，以此为依托设立的旅游节已开展22届；长白山以网络IP《盗墓笔记》的云顶天宫为载体，将长白山的自然风光与文化内涵融为一体；长春冰雪新天地今年又特设蛇年主题“西湖印象区”，用精美冰雕讲述唯美的神话传说……

这几日，在国产滑雪装备品牌Overide北大湖店，与国产游戏《仙剑奇侠传》联名推出的滑雪板已经卖断了货。店长贾晓娜说，近年来大众对国产品牌的认知度越来越高。与国外品牌对比，国内厂家不仅专注于提升性价比，还注重在产品设计中加入国风元素，相关潮流产品如今颇受年轻人欢迎，市场前景广阔。