在全球经济一体化加速推进与数字化转型浪潮迭起的今天，新型消费快速发展，消费者对高品质产品、极致品牌体验及个性化服务的需求不断攀升，共促消费结构升级与产业链重构。在此背景下，新华网客户端于第七届虹桥国际经济论坛期间承办“集聚全球优质消费资源 促进消费提质升级”分论坛，并在商务部进博局虹桥论坛处的支持下推出“2024新消费创新案例征集”活动，征集具有创新性和代表性的案例。案例征集期间，由专家和学者组建的案例委员会对报送案例进行初筛，分论坛现场公布入围的创新案例名单。活动旨在向全社会分享新消费领域的成功经验，展示企业在数字化转型、全渠道整合、强化消费体验、创新产品与服务、绿色消费和可持续发展等方面的策略与实践。

以下为入围的创新案例之一：

以“数字化转型与绿色可持续发展，助推消费提质升级”为主题，纽仕兰新云（上海）电子商务有限公司以其实际行动诠释了新时代企业的发展路径。

在绿色消费化战略方面，该乳业将绿色低碳理念贯穿于生产的全过程，通过实施牧场端、运输端和生产端的减碳措施，成功实现了显著的碳减排效果。牧场端采用青草草饲3F标准，制定可持续发展管理措施，保障奶源的天然纯净；运输端引入氢能源奶罐车，替代传统化石能源，实现绿色低碳运输；生产端利用可再生的地热能，确保低碳生产。这一系列举措不仅提升了产品的环保属性，也助力了大众绿色消费习惯的养成。

在数字化转型方面，紧跟数字化时代潮流，借助进博会数字平台，开启品牌数字化转型。通过开设“进博跨洋直播间”、合作KOL形成多元直播矩阵、创建新西兰溯源品牌馆等举措，成功搭建了完善的中－新数字化溯源链路，实现了“溯源+直播+销售”的营销闭环。这一创新模式不仅丰富了消费者的消费场景，提升了消费体验，也为品牌带来了显著的数字营销增长，展现了企业在数字化转型方面的前瞻性和创新性。

该实践不仅彰显了企业在绿色发展和数字化转型方面的领先地位，也为行业树立了标杆。通过实施乳业生产全链路减碳和数字化转型两大战略，成功探索出了一条以新质生产力发展助推消费提质升级的新路径。未来，纽仕兰将继续致力于实现“从牧场到餐桌”全产业链绿色减碳，同时更深入地融合进博开放平台效应、新西兰政府官方号召效应、企业示范带动效应，推动中新数字商务合作，为落实国家“双碳”目标和促进消费提质升级贡献更大力量。