2025年中国汨罗江国际龙舟邀请赛现场 胡 清 摄
龙舟竞渡，粽叶飘香，又是一年端午时。神州大地上，传统民俗文化活动多点开花，除了包粽子、划龙舟等传承千年的“保留节目”外，非遗大市集、古镇体验游、汉服奇妙夜等近年兴起的新潮流，将为人们提供更加丰富多元的假日文旅体验。
依托传统民俗搭建消费磁场
赛龙舟是我国传承千年的端午习俗。近年来，龙舟运动逐渐成为深受世界人民喜爱的运动项目。今年端午节前后，全国多地举办国际龙舟赛事，吸引多支海外龙舟队与国内龙舟队持桨竞技，也为节日文旅消费增添了吸引力。
在端午源头湖南汨罗，2025年中国汨罗江国际龙舟邀请赛和第二届龙舟超级联赛从5月24日持续至端午节，新西兰毛利人龙舟队、非洲龙舟联盟队、湖南大学留学生中心龙舟队等12支国际队伍参赛，感受端午习俗的魅力。
端午节当天，广西（钦州）—东盟海上龙舟公开赛将在钦州开赛，来自国内及东盟地区的16支龙舟队伍将在沙井岛蚝情广场对开水域展开速度与力量的对决。同日，广西梧州也将举办2025年梧州·粤港澳大湾区龙舟邀请赛，18支参赛队伍将在浔江江面展开龙舟竞速计时赛。活动期间，参赛队伍将自发开展端午民俗文化展示活动，展现传统端午文化魅力与水上运动风采。此外，梧州市还将同步举办非遗好市、美食展销等活动，让市民游客在非遗体验、美食分享中感受浓厚的端午节氛围。
“这个端午，到成都过非遗节！”第九届中国成都国际非物质文化遗产节向游客发出热情邀约。届时，龙舟竞渡、群众文化汇演、非遗市集等活动将遍及成都街巷，全市288个社区实践空间也将同步开展非遗惠民体验活动，让人们近距离感受非遗的魅力。
除了主会场的非遗盛宴，成都各县市区也将举办系列特色文旅活动促消费。彭州市打造“中医药+非遗+美食”沉浸式主题市集，解锁中医药“潮玩法”；大邑县风筝文化周将打造一场风筝文化交流盛会；崇州市将举办国际竹藤文化周，策划组织16场特色文化活动，并联动当地商圈探索文化消费场景的价值转换。
5月30日晚，2025朱家角汉风奇妙夜于上海市青浦区朱家角古镇启动。活动以汉服文化为核心，开启一场汉代礼乐、市井烟火与沉浸式夜游相融合的文化盛宴。此外，端午节假期，朱家角古镇还将开展水岸市集主题活动，重现江南水乡“角里水岸集”盛景。
丰富文旅活动扮靓景区
5月29日，2025年“文化和自然遗产日”天津市非遗主场活动暨第六届“运河记忆”非物质文化遗产宣传展示活动在天津杨柳青古镇开幕，活动汇聚了来自北京、天津、河北、山东、河南、安徽、江苏、浙江八省市的近百项非遗项目。
端午节期间的杨柳青古镇，白天，游客可以参与“运河端午奇妙游”大运河互动体验活动，在如意大街欣赏运河沿岸八省市年画精品，到青远路大运河八省市非遗优秀项目展卖现场选购伴手礼；晚间，可以遛弯消夏，顺道观看“运河非遗之夜”主题演出，领略戏曲、武术、皮影、杂技、曲艺的魅力。在天石舫码头广场，桥边音乐汇端午节专场将连演3晚，为津门夏日注入多元文化活力。
日前，陕西省西安市碑林区举行“双非遗 迎端午”手工研学活动，非遗工夫茶与关中嵌扣香囊制作技艺跨界联动，为市民和游客展现非遗魅力。据了解，随着传统佳节民俗体验游热度的持续攀升，西安有关文旅单位选择将端午民俗活动的舞台搬进酒店及景区，进一步扩大文旅消费，为更多人送去“端午安康”的祝福。
端午节假期，陕西华清宫景区将以“穿越千年盛唐，共度诗意端午”为主题，打造沉浸式唐风文化盛宴。舞剧《长恨歌》将开启每天3场的演出模式，《12·12》西安事变实景影画剧也将增至8场，以满足游客的观演需求。西安翠华山景区推出2025翠华山端午游园会，邀请“哪吒”“敖丙”人偶巡游，依托“天洞”光影数字空间推出“天洞寻龙记”活动，并推出超值优惠套餐，吸引游客探秘天洞奇妙世界。
全力保障群众“端午安康”
假日期间，群众集中出行，旅游人数激增，各类风险隐患因素也随之增加，各地文旅部门纷纷下发通知、压实责任，积极开展明察暗访，扎实做好端午节期间的安全防范工作。
黑龙江省文化和旅游厅下发通知，要求旅行社和在线旅游企业对旅游产品进行安全评估，选择符合相关资质的供应商、合作商，合理安排行程；规范旅游包车行为，落实旅游包车“五不租”，严格观光游船安全管理，督促旅行社和导游提醒游客使用安全带或救生衣，行程中开展经常性安全提醒；加强演唱会、音乐节、杂技表演等营业性演出的安全管理，严格履行活动报批程序，建立管理责任制度。假日期间，黑龙江省文化和旅游厅将成立安全检查小分队，对文化和旅游相关单位安全生产和假日市场运行情况进行暗访，排查整治安全隐患，确保假日旅游市场安全、稳定、有序。
内蒙古自治区呼和浩特市文化市场综合行政执法局深入整治旅游市场突出问题，对于“不合理低价游”、强迫购物、擅自变更行程、非法经营旅行社业务、欺诈宰客等违法违规行为进行严厉打击。同时，加强对营业性演出活动、娱乐场所、互联网经营场所执法监管。此外，积极开展安全隐患排查，并对排查出的隐患建立台账，实行“清单化”管理，明确整改措施、责任人和整改期限，定期开展“回头看”，确保隐患动态清零。
（统稿：张玲 参与采写：张玲、黄艺芹、郭凯倩、王雪娟、刘阳、秦毅、张建友、王慧）
