春节来临，位于山西太原市与晋中市交界处的九龙国际滑雪场迎来客流高峰。雪场里，滑雪爱好者身着色彩鲜艳、样式各异的雪服和雪具，在洁白的雪道上疾驰而过。一些年轻人结伴而行，不时以雪道为背景，拍下一张张“美照”。

滑雪场的雪具大厅里，一家雪服租赁店前围着不少顾客。渐变色、多巴胺色、国潮风、明星同款……琳琅满目的雪服深受年轻人的喜爱，兔耳朵造型的防寒帽、乌龟造型的防摔护具等更是雪场“爆款”。

“现在的年轻人滑雪也要追求时尚，不喜欢千篇一律的雪服，像这样的潮服店生意很好。”九龙国际滑雪场负责人常玉林说。

滑雪装备缘何变成一门“潮生意”？记者日前走访多家雪场和雪服、雪具用品店，看看这一领域的新变化和新趋势。

在太原采薇庄园滑雪场雪具大厅里，不少游客正在穿戴装备。记者观察发现，一些人的滑雪板上贴着动漫、风景、图画等不同贴纸，颜色内容各异，看起来个性十足。滑雪场负责人付琼告诉记者，5年前雪场几乎没有自带雪具的滑雪者，大家用着清一色的雪场装备，而现在自带雪具的人数比例上升到了30%，雪场里总能看到形形色色的不同装备。

“刚接触滑雪时雪服雪具都靠租，后来滑久了，就想自己买一套。再后来随着个人技能的提升，想要挑战更高难度的动作，装备也就相应地更新换代。”滑雪“发烧友”杨宁说，“现在我从头到脚都是自己购置的专业装备。例如挑选滑雪服时，我会对防水、透气、保暖等功能有较高要求。”

正如杨宁所言，从雪服、雪靴、雪镜，到雪板、固定器、护具，滑雪热潮的兴起，让滑雪装备市场持续扩大。工业和信息化部数据显示，从2015年到2023年，我国冰雪装备相关企业数量由约300家增长至900家左右，销售收入也从不到50亿元增长到了220亿元左右。

在位于山西晋中李宁乌金山国际滑雪场的万吉极限雪具店里，不少游客正在挑选滑雪装备。工作人员告诉记者，现在单板滑雪比较火，相关装备热销。同时，在选择滑雪板、滑雪服等产品时，年轻消费者更加在意“好看”“时尚”。

滑雪装备行业从业者、北京极度阳光商贸公司负责人周轶表示，伴随着滑雪运动从专业走向大众，它也越来越具有多重属性，除了运动属性，还有时尚、社交属性等，“每个人抱着不同的想法来选购雪具，就会有不同的需求，体现出更多的个性化。”

滑雪装备市场的细分趋势也显现出来。“滑雪人群基数大了，逐渐会细分，有的喜欢飞跳台，有的喜欢玩平花，有的喜欢刻滑，有的喜欢滑野雪，这些会用到不同类型的滑雪板。而在服装的文化上也分不同的风格，有的肥有的瘦，有的素有的花，于是带来了市场的细分。”周轶说。

此外，记者了解到，近年来滑雪装备品牌的国产化速度也在不断加快。过去，国内滑雪装备市场主要由海外品牌主导，而近些年，国产品牌的进场和崛起令人瞩目。常玉林告诉记者，十多年前九龙国际滑雪场刚建成时，所有的滑雪装备都是进口的，当时几乎找不到国内的相关产品，而现在，铺天盖地的国货涌入市场，这也给了消费者更多的选择。

山西大学体育学院教授成民铎表示：“近年来国内冰雪装备产业发展迅速，潮流化、细分化、国产化等趋势愈发明显，尽管行业整体上还处于发展初期，不乏存在一些产品同质化等问题，但无疑正充分显示着这一市场的巨大空间与潜力。”（刘扬涛 马晓媛）