新华网莆田6月28日电（郑然）6月27日至28日，由中国文化产业协会和湄洲岛国家旅游度假区管理委员会共同主办的“2024文化产业赋能旅游景区度假区高质量发展培训班”在福建省莆田市湄洲岛举办。

6月27日，“2024文化产业赋能旅游景区度假区高质量发展培训班”在湄洲岛开班。

湄洲岛党工委书记吴海端在开班仪式上表示，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。他在致辞中强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，做深文化挖掘，做精旅游品牌，做好守正创新，做足“文化+旅游”深度融合文章，依托文化资源培育旅游产品、提升旅游品位，使人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，让“山海相连”更可及，让“诗和远方”更精彩。

中国文化产业协会监事长、中国对外文化集团原董事长张宇表示，该次培训班旨在充分发挥文化赋能、旅游带动的积极作用，帮助学员详细了解文旅融合新业态新场景新趋势，丰富学员旅游景区度假区文化业态知识，为旅游景区度假区与演艺音乐、数字文化、乡村创意、创意设计、非遗等文化企业的交流搭建合作平台，以指导支持文旅行业消费的提质升级。

在为期两天的专题教学环节，来自国内文旅行业的专家、学者以多维度、多视角剖析景区建设路径、标杆案例，预测产业宏观发展前景、突破方向。

学员认真聆听专家学者对文旅融合现状及未来发展趋势的观点和意见。

以新质生产力为引领，标准化助力文旅度假区高质量建设

中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼认为，以数字技术为代表的新质生产力在文旅业已得到初步应用。在未来发展中，随着诸如元宇宙等数字技术的进步，以大模型为代表的生成式人工智能与文旅的融合，可能会带来更大影响，“尤其是在文化遗产保护上，可实现数字化修复和复原。”在高舜礼看来，探索运用新质生产力是加快建设旅游强国，实现产业高质量发展的重要途径。

清华大学建筑学院景观学系副教授、文旅研究中心主任，文化和旅游部专家邬东璠主要围绕旅游度假区标准化建设分享观点。邬东璠认为，2022年新修订的《旅游度假区等级划分》国家标准将引导度假区在下一个10年着眼高质量发展。她表示，围绕关键文化主题，系统构建核心产品是度假区错位发展、提高可持续竞争力、促进休闲文化消费的关键。

以沉浸式创新为手段，文旅融合赋能景区提质升级

当下，新技术、新消费、新业态在文旅行业呈蓬勃发展之势。腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖以“沉浸式体验，开拓文旅发展新空间”为主题，结合腾讯“数字科技+文化创意”的一站式综合服务能力，深度剖析了数字敦煌沉浸式展、云游长城、焰遇·庆余年大型沉浸式主题烟花秀等项目，提炼了数字IP体系构建和沉浸式场景打造的方法论。孙晖强调，沉浸化只是形式和手段，应因地制宜将精品化、特色化、可持续化作为追求目标，毕竟“内容是根本，游客喜爱才是王道”。

而内容往往是文化的载体。周旭东，作为开封清明上河园创始人、清园股份首席战略官，讲解了他对文化赋能内容，开拓旅游产业触角，实现景区消费提质升级的实践经验。他表示，清明上河园作为宋文化主题公园，以史为据，不断挖掘文化内容，以情景表演、街秀，民俗表演，中小型剧目与大型光影秀等形式对旅游演艺进行量的扩充和质的升级，景区从旅游观光、休闲实现了涵盖民宿酒店、餐饮小吃、文创商铺等全产业链规模化运营。“清明上河园直接安排就业3500人，间接安排就业17500人，为当地经济与社会责任尽力。”周旭东如是说道。

6月27日，北京亿发百雅文化发展有限公司与莆田市湄洲妈祖祖庙董事会签署战略合作协议。

培训期间，北京亿发百雅文化发展有限公司与莆田市湄洲妈祖祖庙董事会签署了战略合作协议，双方将在妈祖文化传播、平台搭建、品牌打造、研学体验等方面开展深入合作。

据悉，该次培训班由湄洲岛国家旅游度假区旅游和文化体育局、北京亿发百雅文化发展有限公司承办，莆田市湄洲妈祖祖庙董事会协办。来自全国各地文化和旅游景区协会、文旅企业和景区代表100余人参加。