10月27日，新华网文化产业IP（陕西省）启动仪式暨城市品牌高质量发展研讨会在西安举行。此次活动旨在依托陕西厚重的文化积淀和西安成熟的文旅生态，深入挖掘现象背后的原因，推动文化产业与城市品牌深度融合，打造更多具有地方特色的IP，为文化产业的发展注入新的活力，为城市品牌塑造与提升提供有力支撑。

西安曲江文化产业投资（集团）有限公司副总经理庄莹出席了“机遇与挑战，文化赋能城市品牌高质量发展”圆桌对话，并分享了曲江文投在文化产业发展方面的宝贵经验和创新思路。

西安曲江文化产业投资（集团）有限公司副总经理庄莹参加圆桌对话

庄莹表示，西安作为华夏文明的发祥地之一，文化底蕴十分深厚，西安的曲江新区在历史上曾是“盛唐气象”的典型代表。作为西安市重要的文化产业投资与运营平台，曲江文投始终坚持以文化为核心，以创新为驱动，积极推动文化与旅游、科技、商业等多领域的深度融合，为城市品牌的高质量发展注入了强劲动力

据介绍，曲江文投近年来在多个项目中取得了显著成效，例如，大唐不夜城作为西安的一张亮丽名片，经过不断的改造与运营，已经发展成为集购物、餐饮、娱乐于一体的综合性商业街区，年客流量已达到数千万人次，成为了名副其实的“网红”街区。从“不倒翁小姐姐”到“李白对诗”，再到“盛唐密盒”，大唐不夜城一直稳居当地文旅界的“顶流”。许多外地游客来西安旅游的目的，由过去的“跟不倒翁小姐姐握手”变成“想跟‘房谋杜断’答题拍照”。“文化+”“沉浸式”“高颜值”的文旅IP，让游客能够从不同角度沉浸式体验盛唐文化。如今的大唐不夜城已经成为西安乃至全国的文化旅游标志性名片，也相继获得了首批“全国示范步行街”“国家旅游科技示范园区”“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“国家级旅游休闲街区”“第一批全国‘5G+智慧旅游’应用试点”等多项殊荣。

大唐芙蓉园则通过打造高品质、高标准的文旅品牌消费目的地景区，向世界展示了中国之美，并连续10年举办了城市级水陆新春灯会等活动。同时，大唐芙蓉园以引导新文化体验为导向，成功举办了冰淇淋节、唐潮电音节、火锅节、曲江花月宴、遇见盛唐戏剧节、再见茱萸兄云顶星空生活节等强互动属性活动。注重深挖传统文化及传统节庆文化，在上巳节、五一、十一、中秋、端午、七夕、新春等重要节点开展各类型主题演出、文化盛典、氛围营造。另外，大唐芙蓉园还关注年轻消费趋势和需求，跨界联合王者荣耀、泡泡玛特、一梦江湖等知名潮牌推出系列联名产品、深度破局，进一步提升了文化自信和城市品牌的知名度。

庄莹还与其他嘉宾就文化产业的创新发展、文化IP的培育与运营、城市品牌的塑造与传播等议题进行了深入交流与探讨。她表示，未来曲江文投将持续立足于西安独特的在地文化，不断丰富文化产业新业态，推动新型文化业态与城市传统产业融合、与城市品牌融合，打造更多具有地方特色的IP。