新华社武汉1月22日电　题：武商梦时代：城市中心的“微度假”空间

新华社记者龚联康、熊琦

每逢周末，武汉市武昌区武珞路一带都车流不息。在滚滚的车流中，总有不少车辆朝着同一个方向汇聚——武商梦时代广场。为何一座商业综合体，能持续吸引如此多的人前往？

站在高空俯瞰，武商梦时代与古色古香的宝通寺仅一街之隔，建筑外形犹如一把巨大的“三角竖琴”，而内部则别有天地：总建筑面积约80万平方米，聚集零售、餐饮、亲子、娱乐等各类店铺超900家。自开业以来，它一次次刷新着人们对实体商业的想象。

走进商场，热闹的气息扑面而来。可容纳3000余人的空中滑雪场、近5万平方米的室内主题乐园、聚集老字号与地道小吃的“楚风汉味”美食街区……多元业态交织，让商场不再是单纯的购物场所，更像一座藏在城市中心的“快乐岛”。

“我们想打造的是‘吃、喝、玩、乐、游、购、娱’一站式综合体，让市民在城市中心就能实现‘微度假’。”武商集团副总经理、武商梦时代总经理王志明介绍，从规划之初，就有意将商场的传统零售与体验业态比例控制在约1:1，形成一个能同时满足购物、餐饮、社交、休闲乃至探索学习需求的复合场所。

位于A区8层的WS热雪奇迹，主打“家门口的四季滑雪场”，已成为武汉热门的冰雪体验地。雪场内，游客们身着雪服、脚踏雪板，从绵长雪道上飞驰而下，不出市区就能体验“高难度”冲坡的快感。

游客排队登上WS热雪奇迹雪道扶梯。新华社记者龚联康 摄

“这几年，南方消费者对冰雪项目的热情越来越高。”WS热雪奇迹相关负责人表示，作为华中地区少有的城市中心滑雪场，这里提供专业教练与齐全装备，让周边居民不必远行即入“雪世界”。

同样人气旺盛的，还有位于C区3层的WS梦乐园。这座全天候室内主题乐园，拥有弹射过山车、飞行影院等科技互动项目，不受天气和季节影响，成为许多家庭周末放松的首选。

如今，这些体验项目不仅人气高涨，也带动商场其他业态消费共同增长。

乘扶梯来到B区5层，一片充满动感与潮酷气息的街区跃入眼帘。这里聚焦二次元文化、潮流玩具、电竞娱乐等年轻消费业态，吸引不少大学生顾客驻足。“武汉高校云集，学生群体是很重要的消费力量。”潮玩星球旗舰店店员小宋表示，商场每月举办漫展等活动，有效带动了到店客流。

“我们前期调研发现，‘Z世代’对动漫、游戏、潮玩等有很强的认同与消费意愿，因此专门规划了这个主题街区。”王志明表示，该区域旨在打造从聚集同好、深度体验到实现消费的完整空间。

研究需求、精准布局、优化服务、促进消费……这一思路贯穿于武商梦时代的运营实践。从高端美妆到小众设计，从新潮美食到专业运动装备，武商梦时代力图在每一条细分赛道，都为对应客群提供独特而深刻的线下体验。

游客在“楚风汉味”美食街区游玩。新华社记者龚联康 摄

武汉商务部门数据显示，2026年元旦假期，武商梦时代整体客流量同比增长超80%，销售额同比显著增长。

“人们常说‘因为看见，所以相信’。而在武商梦时代，我们努力实现的是‘因为相信，所以看见’。”武商集团相关负责人表示，在实体零售面临挑战的今天，坚定走向差异化、体验化、社交化，将商业空间转化为城市情感的连接器，打造更多元、更沉浸的消费场景，能持续为人们创造新鲜感与价值。