新华网北京7月31日电（杨登媛）7月29日，玛氏箭牌携手雷蛇在第二十届ChinaJoy上，重磅发布全新电竞零食品牌——RESPAWN维能™ 。

当前我国消费主力正向1995年以后出生的年轻人转变，与父母辈消费倾向和习惯截然不同，年轻消费者拥有更高的边际消费倾向以及个性化消费需求。把握新消费趋势，深耕细分市场，是保持企业生命力，实现企业高质量发展的必然条件。

“在中国，有超过79%的电竞玩家都在30岁以内，他们都很活跃，愿意尝试各种方式提升自己的电竞表现，所以我们认为中国是一个非常有潜力的市场。”玛氏箭牌全球口香糖、薄荷糖品类副总裁Alyona Fedorchenko说，雷蛇对电竞玩家有非常深入的了解和洞察，而玛氏箭牌作为全球领先的休闲食品制造商，知道怎么做非常好吃的零食，我们希望各骋所长，为中国玩家打造专属零食。帮助玩家们在游戏过程中“稳住心态，保持状态在线”，拥有“开挂”式的游戏体验。

当注意力不集中时，咀嚼口香糖可以提神醒脑，减少分心。2006年，北京大学心理与认知科学学院周晓林教授，利用功能性核磁共振（fMRI）扫描发现咀嚼口香糖显著提高了部分脑区的血流和供氧水平，其中就包括与注意力相关的扣带回脑区。同时有研究表明，面对压力时，咀嚼口香糖能有效舒缓心情。因此，RESPAWN维能™从“口香糖”这一品类切入电竞玩家市场。为更好满足中国消费群体需求，RESPAWN维能™邀请了3000多位中国电竞玩家共创概念、打磨产品。

为中国胃特别定制。“为中国玩家定制的产品很重要的例子就是劲爆麻辣味的口香糖。”Alyona说，“这是玩家他们喜欢吃的，他们告诉我们他们没吃过这种，想要一个这样的，所以我们就特别定制了麻辣味的，很有特色。他们觉得吃起来很惊奇、很有乐趣，同时这个辣让他们有一个清醒的感觉，可以更好地投入游戏当中。”

玛氏箭牌还观察到“薄荷糖”这一品类在中国的增长非常活跃，因此RESPAWN维能™为中国市场定制了“酷爽薄荷”和“可乐薄荷”两款无糖薄荷糖，配合独特的游戏手柄造型，为玩家们提供更多样丰富的产品选择。

人力终有穷，对于绝大部分中小企业来说，兼顾技术创新和市场探索几乎是一件不可能完成的事情。玛氏箭牌与雷蛇的跨界合作，或为中小企业的发展提供一种思路——根据自身实际情况找准企业定位，实行“一业为主，多元开发”，选定领域深耕细作。