什么是“色彩营销”？

“色彩营销”理论的实质是根据消费者心理对色彩的需求，运用色彩营销组合来促进产品销售。就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰甚至购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心——色彩——商品”的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销效率的同时降低营销成本。

美国营销界总结出一条“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买该商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能会引起消费者对商品的兴趣，进而希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。有研究发现，在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现的“色彩营销”理论。

很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。到20世纪末，“色彩应用”及“色彩营销”理论已被欧美及世界其它许多国家的企业，广泛运用到企业的营销活动当中，并在激烈的市场中战胜对手，赢得竞争优势。近年来，中国的企业也越来越重视色彩在产品营销中的作用。