原标题：欢乐祥和过年 市场供需两旺（锦绣中国年）

江苏南京市的一家餐馆里座无虚席，生意兴隆。徐 琦摄（人民视觉）

大年初三，上海南京路、湖北武汉江汉路、广东广州北京路等步行街人气满满、年味浓浓。商务部大数据监测显示，商圈客流大幅攀升。除夕，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长26.9%和21.7%。中国商业联合会数据显示，2月份中国零售业景气指数为51.2%，较上月上升0.3个百分点。

满当当的观影厅，红彤彤的打卡墙，“看完电影，拍张龙年合影”，甘肃兰州市城关区百安概念影城从早场热闹到夜场。截至2月12日12时38分，春节档电影总票房（含预售）超30亿元。

满满的购物车，稳稳的“菜篮子”，精彩的节目单，新春消费丰富多彩、市场供需两旺。

消费市场红红火火

龙年春节，走进各地集市、商超，大红的灯笼、福字、中国结将新年的氛围感拉满，各色百货、礼盒、特产摆满货架。打开手机，电商、餐饮店“春节不打烊”，促销活动热热闹闹。

“瓜果蔬菜种类丰富，当天吃当天买，新鲜。”大年初三一早，安徽淮南市田家庵区居民岳芳来到家附近的联华超市选购。超市经理徐同向介绍：“虽然年前赶上了雨雪天气，但我们提前备货，切实保障生活必需品不断供、不脱销，严格明码标价。”

“过年一家人一起吃顿热气腾腾的火锅，方便又热闹。”山东青岛市李沧区居民王淑芳在海底捞“海鲜工坊”特意点了一条全头全尾的鱼，寓意年年有余。该店经理赵帅说，“春节假期是餐饮旺季，生意非常好，位置早早订出去了。”

实物与服务消费火热。“菜篮子”“米袋子”“果盘子”供给充足；堂食、外卖、半成品选择丰富；美睫、美甲、美容“三件套”生意走俏；庙会、灯会、舞龙花会绚丽多彩。实物消费和服务消费两翼齐飞，消费市场展现出旺盛活力。中国饭店协会会长陈新华说：“餐饮等行业对2024年春节市场很有信心。”

“自制辣椒酱，便宜实惠。”“赣南脐橙10元3斤。”大年初三，江苏句容市后白镇后白村集市上，商品琳琅满目，叫卖声此起彼伏。“今年大集上新添置了一些智能小家电。”在外打工返乡的59岁村民夏月明带着孩子逛大集，感受浓浓的年味。

城市和乡村市场两旺。品质化、个性化、网络化消费，成为越来越多农村居民的新追求。随着农村居民生活水平提高、消费理念转变，农村消费呈现升级趋势，展现出我国消费市场的巨大潜力。

“初二下单，初三就送到了。如果着急还可以选当天速达。”上海市徐汇区居民周琳网购了孩子爱吃的小零食，“食物一般不囤货，随吃随买。”

线上与线下有机融合。春节假期，各大平台、电商“不打烊”，即时零售即买即达、方便快捷。线上线下有机融合持续激发消费活力。商务部大数据监测显示，大年三十，我国部分重点大型连锁超市即时零售销售额同比增长约20%。

春运以来，国铁郑州局郑州东站的客流量增幅明显。为了让旅客在高铁上享受更加多元、更高质量的餐饮服务，国铁集团12306延续了网上订餐服务。据测算，今年春运，郑州东站日高峰餐饮订单量将达1.1万至1.2万单。

红彤彤的春节市场，热扑扑的年味烟火，见证着消费市场的旺盛活力。

新型消费蓬勃发展

“近年来，以绿色、健康、智能等为代表的新型消费蓬勃发展，成为消费增长的重要引擎。”商务部副部长盛秋平说。观察今年老百姓的年货购物清单会发现，随着生活方式的变化，消费需求也发生了变化，春节消费呈现很多新趋势，折射消费新亮点。

追求绿色健康。“带给奶奶的稻香村是无糖的，买给爸妈的钙片是加了氨糖保护关节的，给小侄子的糖果是更加健康的纯黑巧克力。”在北京读书的于瑶瑶回广东老家过年，采购年货时特别注重是否是健康类产品。人们消费理念正发生变化，无糖糕点、保健礼盒、低脂零食等商品销售快速增长，节能家电、低碳出行等绿色产品和服务广受欢迎。

彰显文化特色。布偶龙可爱萌动、龙头帽威风凛凛、龙挂件小巧玲珑……造型独特的各类“龙元素”文创产品在江西鹰潭市信江新区天虹商场热卖。“年轻人成为年货消费的‘主力军’，年货也要随之‘进化’，国潮点心、新颖文创等新潮产品更受欢迎。”商场营销经理陈雅丽介绍，初一到初三商场日均客流量超5万人次，同比增长62%。甲辰龙年，饱含传统文化特色的国货、国潮、国韵产品成为各地春节市场“新宠”。

青睐科技智能。“给家里买了拖地机器人。”黑龙江鹤岗市工农区居民何莹初二回家，教母亲如何用手机操作智能拖地机。随着我国数字经济的蓬勃发展，智能消费增长较快。拖地机、洗碗机、智能门锁等成为家居生活的畅销品；智能手表、无线耳机、智能眼镜成为可穿戴设备的“三件套”。未来，数字经济还将推动消费新业态、新模式、新场景不断涌现。

节日消费是观察消费趋势的重要窗口。2024年是商务部确定的“消费促进年”，将坚持“政策和活动”双轮驱动，顺应消费新需求，积极发展数字消费、绿色消费、健康消费、国货“潮品”等新的消费增长点，进一步扩大国内需求。

持续释放消费潜力

“满60元减20元，春节假期门票还有优惠，真好。”陕西西安市民王德友抢到消费券，大年初三带着孩子穿上唐装游玩大唐芙蓉园。

春节假期，有关部门及各地针对消费需求、结合地域特色推出一系列促消费活动。

由商务部等多个部门共同指导举办的“2024全国网上年货节”1月18日启动，一直持续到2月17日。各地在春节假期将发放超6亿元的文旅消费惠民补贴，让消费者开心看演出、逛景区、品美食、住酒店、居民宿。辽宁沈阳市2月10日至2月29日分3轮发放3000万元消费券；吉林将发放餐饮、文旅、汽车家电等专用消费券；江苏多个景点在春节假期门票半价或免费……政策助力、市场升温。

春节假期，各地市场监管部门持续优化消费环境，让百姓放心消费。

“我们强化价格数据采集，密切关注价格波动趋势，提高市场巡查频次。对群众反映集中、社会高度关注的问题，立即检查，及时回应。”2月12日，广东清远市市场监督管理局价格监督检查与公平交易科科长胡猛来到华润万家赢之城店检查时介绍。

国家市场监督管理总局部署开展春节假期重要民生商品稳价保质工作，特别是对节前受低温雨雪天气影响的地区加强价格波动监测。同时，严把食品和质量安全关，守住消费安全底线。

春节假期，内外资企业共同发力国内市场。

在江苏南京市浦口区农创园，鲜切花、花球、蜡球等五彩斑斓。“这款朱顶红谐音‘注定红’，春节销量特别好。”南京艾莫生物科技有限公司总经理朱堃说。

在河南鹤壁市首家星巴克门店，不少消费者春节假期前来打卡。“目前，星巴克在中国内地市场的店数已突破7000家，有望在2025年实现9000家门店的目标。”星巴克全球首席执行官纳思瀚说，星巴克看好中国市场的巨大潜力，并将持续投资。

江西萍乡市打造步行街“年货节”，花果、糖龙、春联等商品琳琅满目，满足市民“一站式”采购需求。

“消费是中国经济发展的一面镜子，春节市场供需两旺折射出中国经济持续回升向好的态势。”南京大学产业经济学系主任吴福象说，“要进一步增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”（记者 林丽鹂 罗珊珊 姚雪青）