“AI+电商时代，做好生意好像更简单了。”

以阿里妈妈LMA（Large model for advertising ）为代表的大模型技术正重构着电商经营的每个环节，从AIGC自动生成创意、到动态变化的消费需求捕捉、再到极简操作的投放工具，AI技术的革新和应用爆发，让生意经营的门槛越来越低。

AI技术的普惠正掀起了一场新的消费市场平权运动，让那些潜心打磨好货的商家有机会站在市场的C位，把受消费者喜爱的好货借AI技术的东风吹向更广阔的中国消费视野中。而作为新质技术力量的代表，今年4月阿里妈妈的革命性新产品全站推广正是以LMA大模型技术为基石，将多年积累的消费数据化为对消费者需求和对商品的精准理解，成为好货发光的新推手。

时代嘉奖那些善于抓住技术变革的品牌，更不辜负那些认真打磨好货的好生意，一批站在潮头的先行者已经出发，在AI电商的新时代找寻向上增长的新解法。本次新华网通过阿里妈妈走近6位认真打磨好货的中国品牌，希望他们的做法也能为更多寻求变革的品牌和商家提供经营新思路。

推一把，让“好成分”被更多人看见

如何打破国外品牌成分垄断的局面，让“重组胶原蛋”这个中国成分走进国人的生活。”这是可复美自2011年创立以来，一直在探索的命题。

13年前，可复美凭借包括专研核心成分“重组胶原蛋白”拿到了II类医疗器械注册证，凭借“安全、有效”的产品，在医疗院线等专业渠道一炮而红。2015年，可复美开设天猫旗舰店，带着“中国成分”和“科学护肤”的理念席卷而来一夜之间火遍全网。不仅如此，可复美不断推陈出新，爆款频出，胶原棒、胶原乳、胶原舒舒贴等产品都成为“金字招牌”。现在“一提到中国成分，就会想到可复美”

但在竞争激烈的功效护肤行业，除了专利研发技术能力和过硬的产品实力，以更高的效率，为好产品找到更多消费者也很重要。巨子生物执行董事兼高级副总裁叶娟表示，“可复美借助阿里妈妈全站推广的能力，基于AI算法为可复美胶原贴（妆）这个爆品找到更多更精准的消费人群；在货品素材优化上，我们根据平台建议不断放大核心卖点，去影响那些专注成分护肤的人群，加速胶原贴的持续爆发。”今年618，全站推广助力「可复美胶原贴（妆）」GMV单品成交金额提升超5倍，下单买家数翻5倍，爆款「胶原贴（妆）」成功实现二次爆发。

未来，可复美将继续坚守中国成分，拥抱AI电商之风，让专研核心成分“重组胶原蛋白”被更多消费者看见，让更多消费者拥有美和健康。

推一把，百亿品牌勇破边界更进一步

立足科技内衣的定位，聚焦优质产品，持续品牌创新是猫人作为一个26年成熟品牌常青的秘诀。

面对瞬息万变的市场环境和消费者的多样化需求，猫人开始了产品和品牌的自我革命，转向钻研“科技内衣”，立志要让内衣舒适的像人的第二层皮肤。在产品之外，猫人在2016年当机立断调整策略布局天猫阵地。在天猫渠道，猫人并不满足于几款畅销的“大单品”，持续推出热八度发热保暖内衣、凉感科技家居服等等爆品。组建自己的“爆品舰队”，通过丰富多元的产品矩阵，实现了从年销售额一两亿到如今百亿的跨越。今年618开门红期间，猫人旗下明星单品蜂巢杯、超模裤系列日销同比增长530%；单品超模裤手搜环比增长372%；家居服系列单日GMV同比增长467%；单品冰感防晒衣，首日GMV增长167%。

当AI大模型浪潮袭来，猫人仍旧持续求变，像“猫王”一样保持敏锐，成为全站推广这个AI电商新实践的首批内侧商家。通过全站推广，猫人成功开垦全新流量土地和消费人群。依托自带硬核科技的产品，将流量转化为销量，驾驶“爆品舰队”探索更大的版图，朝‘千亿元品牌’的目标高歌猛进。

面对AI时代，猫人集团创始人、董事长游林坚信“此刻是诞生伟大的企业和品牌的黄金时代，猫人会与时俱进的猫人将继续在科技上发力，为更多消费者带来健康舒适内衣的同时，不辜负这个时代下的新机会。”

推一把，童年零食也是国民健康味

鲜咸麻辣沁入肺腑……消费者对于辣条的感情，多半是思乡、是怀旧，是留恋童年的味道，而童年的味道也需要被“推一把”。“麻辣味是我们的主场，也要开辟更大的流量场。”传统零食企业的代表之一麻辣王子张子龙表示，“值得被推广的产品首先就是要值得被选择。”一句话道出了阿里妈妈全站推广的适用准则——那就是“好货值得被选择”。

早期的辣条市场野蛮生长，生产门槛较低、没有行业规范，辣条一度被贴上“垃圾食品”“不卫生”的负面标签。

为了让辣条消费者和从业者更有尊严，麻辣王子下定决心淘汰价值3亿的流水线，重新定位辣条。联合川菜掌门人，麻辣王子做出了四川麻辣味的辣条；同时建立辣条行业首个GMP洁净车间，生产卫生健康的产品，旨在用“正宗”和“健康”两大特色打动消费者，专心做起正宗麻辣口味的高品质辣条。

通过创新和改进生产，死磕产品升级，辣条撕去了“垃圾食品”的标签，从一种地下零食逐渐转变为值得信赖的国民味道，在这一转变过程中，电商的助力起到了重要作用。张子龙表示，“没有花哨的营销，通过AI平台可以非常智能地帮我们挑选店铺中的好产品，并进行全站测试，只需些许苗头，立马给出流量曝光。阿里妈妈全站推广给了我们一个被更多人看见的舞台，今年618全站推广投放首日手搜访客环比增长600%；店铺爆款链接二级类目排名第一。”

未来，麻辣王子继续做好产品，让正宗麻辣辣条成为国民味道。

推一把，细分领域的好货走进大众万家

“如果时间倒退10年，有人告诉你上完厕所一定要用沾湿了水的纸才能擦得干净，你肯定会觉得这是在搞笑，而德佑就是在做这件事。”德佑副总经理葛云飞说。自2010年成立以来，德佑品牌致力于成为高品质一次性卫生用品的推动者，抓住了湿厕纸的新兴市场。在这张巴掌大的湿厕纸里，光是发明专利我们就有足足48项！正因对“湿厕纸”这一产品的专注和追求，德佑塑造了“品类=品牌”的心智，何必在意“细分”或“主流”，好货自带走进万家的钥匙。

“这次和阿里妈妈全站推广合作，我们主推了一款纯水湿厕纸，它更温和连孕妇、儿童、敏感肌人群也可以放心用。通过全站推广，我们能够渗透更多的目标人群，拓展机会人群拓展，让我们的产品进入更多大众的视野，我相信凭借德佑的纯水湿厕纸能让消费者有全新的体验，从而快速打爆。”葛云飞说。

品牌的成功，是品质与创新的结合，更离不开对市场需求的敏锐洞察。在数字化和智能化的浪潮中，AI电商正成为品牌与消费者沟通的桥梁，它可以帮助品牌更有效地触达目标人群，实现产品的快速推广和市场的快速响应，通过分析海量的用户行为数据，预测消费者行为，助力行业细分领域“多点开花”。

推一把，国潮汉服迎风破圈

穿越数百年的马面裙激发血脉中的审美觉醒，刮起新的“中国风”。想要迎国风而上，绝非易事。「随时anytime」主理人青山表示，“光有兴趣，很难支撑生意。尤其是服装行业，上新速度快，需要对潮流有敏锐的嗅觉，如果对消费趋势和热点把握不准，很容易被风吹垮。”

「随时anytime」作为新中式赛道中专注改良汉服的新品牌，坚持将中国传统符号意义的图腾，融入纹理编制的面料中，并且在功能上更贴近现代人的工作生活场景，做到兼具美观性和实用性，让传统文化与现代风格相融合。在这种坚持下，推出了“停云”这款马面裙，裙摆上的龙凤祥瑞的元素寓意虽好，但先出的黑色款卖得一般。阿里妈妈基于AI算法给了我们很多选品建议，调整红色款作为主推，红色作为中国最喜庆吉祥的颜色，搭配龙凤呈祥的寓意，很快就成为爆款，投放首月全店GMV同期同比增长189%，不仅帮我们抓住热点，甚至能让我们成为热点。

凭借对中国元素的热爱和对产品的坚持，最前沿的AI技术让最传统中国元素熠熠生辉，「随时anytime」接连推出了“九华玉阙”“雁回”“空谷”等爆款马面裙，开张第一年就已经突破千万元营收，今年618开门红首日整体GMV同比增长80.99%＋，守住初心打磨好货，让“国潮”持续成热潮。

在北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠表示，近年来大家对于国潮、新中式的关注度非常高，除了大家越来越消费自信之外，淘系也发挥了重要作用，淘系不仅能激发热点更能够承接热点，年轻人通过淘宝自发购买新中式产品，也在淘宝上分享交流，进一步让国潮成为风潮。

推一把，小电钻钻出“发光的金子”

“房子是租来的，生活是自己的。”

年轻人越来越在意生活体验，靠自己的双手”建起“一个家，组装维修不再是负担，而是生活的情趣。锂电工具开始进入年轻人的生活，而线下五金店往往“藏匿”在城市的街头巷尾，线上成为年轻人购买五金的首选。

牧蓝品牌总经理容伟就看到了线上五金的市场，毕业后就投入到五金赛道，十年间不断的改进、优化、升级，把小生意慢慢做大。在此期间“人手不足，常常需要一边做产品升级，一边做运营”的难题始终困扰他。全站推广就像一场及时雨，帮助牧蓝运营成本降低80%，解放精力提高人效

全站推广操作很简单，不需要花费太多时间和精力去盯数据做投放，还打通了自然流量和付费流量，很短的时间就帮我们打造出了“锂电钻”这一爆款，还带动了全店的搜索进店流量，今年618首日整体流量增长30%，全店GMV增长200%。

全站推广的诞生说明阿里妈妈和淘系在不断通过科技解放让我们这样的商家，让我们有足够的时间用心做好产品，小电钻也能钻出“发光的金子”，小生意也能不断壮大。

推一把，AI技术让好货焕发无限可能

作为新介质的核心集聚者和新料质的主要输出者，数字科技企业是新生产方式和生产关系的关键缔造者。

“通过平台的个性化推荐，可以揭示消费者的潜在需求和兴趣点，品牌则利用这些信息调整自身产品和营销策略，更好地预测市场需求，调整生产计划，响应市场趋势。而利用人工智能助力中国品牌的塑造，也是运用新技术赋能新兴工业化的重要体现。”中国电子信息产业发展研究院总工程师秦海林说。

平台依托AI技术创造更智能、更简单的工具为商家经营减负，提高人货匹配效率；品牌拥抱 AI技术能更好地预测市场需求，不断打磨自身的好货实现生意常青。无论何种路径AI技术都会回归服务于人的本质，优化人的体验。

阿里妈妈凭借技术创新和数智优势，推出「AI+电商」的全新尝试——全站推广，率先探索连接消费者、平台和品牌实现共赢的更多可能和全新桥梁，并且位众多品牌带来全新的增长路径和生意结果。

在经营的道路上，有的品牌乘势而上、整装待发；有的品牌笃定不移、常备不懈；有的品牌精耕细作，精益求精……他们都是默默准备的经营者，时代嘉奖这些有准备的人。好货理应带来好生意，好生意更需要被推一把，在AI+电商的时代，科技赋能帮助更多品牌进入主场，阿里妈妈以AI技术的创新突破正用精准的光，将每一个品牌的价值照亮。