年轻人消费黄金更偏向饰品类，与即将到来的农历新年相关 图/视觉中国

“从最初的嘲讽大妈、到理解大妈、再到如今的成为‘大妈’，这届年轻人在此起彼伏的买金热潮中，与黄金的最强拥趸‘中国大妈’，完成了历史性的交接。”前不久，某国有大行在广州举办第二届全民黄金节，深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳在活动现场的一番话，引爆了参会者的朋友圈。在曹阳看来，如果不看重短期价格波动，哪怕是在去年才出手买金的“中国大妈”也已经赚到了。

有意思的是，在2024年年初的新一轮黄金消费热潮中，越来越多的年轻人开始流连于金店、活跃于社交圈。年轻人为何接棒“中国大妈”，愿意成为当前黄金消费的生力军？羊城晚报记者进行了多方走访、调研发现，金价的持续上涨给与投资者的信心、黄金工艺与设计的精进以及黄金的文化属性日益凸显，成为当代年轻人购买黄金的主要因素。

新年老广买金热情高涨

“家里两个孩子，听说黄金还会继续涨，先给他们一人囤50克，我这次一共买了100克，后续等年终奖下来我再考虑继续买一点囤着。”日前，在广州天河领展某金店的柜台，羊城晚报记者偶遇了买金的黄先生。而据服务他的专柜柜员介绍，近年来赶在农历新年前购买金条用来投资或者收藏的不在少数。“尤其是周末时候，可能好多人，所以我都跟我的熟客说要预约。”上述柜员告诉记者。

无独有偶的是，在日前某国有银行举办的“全民黄金节”的活动现场，记者也感受到老广对于黄金以及黄金文化的热爱，如具有浓厚传统文化意蕴的“建行金”生肖系列产品、熊猫金币及“大好河山”等产品，都吸引了不少市民咨询购买。

中国人有多爱买金？中国黄金协会最新数据显示：2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，与2022年同期相比增长7.32%。其中：黄金首饰552.04吨，同比增长5.72%；金条及金币222.37吨，同比增长15.98%；工业及其他用金60.66吨，同比下降5.53%。

建行广东省分行副行长何毅勇透露出来的一组数据，更直观显示出广东居民购买黄金的热情高涨。“2023年，分行全年‘建行金’销量提升70%。”在何毅勇看来，当前黄金销量的提升，除了市民看好金价上涨，也源自于居民财富管理需求快速增长，银行主动向客户传导黄金配置的作用和价值，比如建行广东省分行就通过“财富规划、资产配置、产品优选、持营陪伴”四个步骤为客户提供财富管理全流程专业化服务。

羊城晚报记者在走访中发现，黄金金价的上涨，已经成为刺激市民购买黄金的主要原因。“都说‘中国大妈’爱黄金，如果不看重短期价格波动，哪怕是在去年才出手买金的也已经赚到了。”深圳黄金珠宝文化研究会会长曹阳告诉记者。

“我们有客户去年年初买到了390元的位置上，今年到目前为止，一克就赚了100元，”在越秀区某国有银行支行上班的客户经理蔡蔡就告诉羊城晚报记者，以她的一个客户为例，去年累计购买了500克的黄金，保守就已经赚了5万元，而客户看来，这样的投资回报率已经妥妥跑赢了很多其他投资方式。

黄金最强拥趸完成“历史性”交接

“从最初的嘲讽大妈、到理解大妈、再到如今的成为‘大妈’，这届年轻人在此起彼伏的买金热潮中，与黄金的最强拥趸‘中国大妈’，完成了历史性的交接。”专家在银行举办的黄金投资活动中的一句开场白，引发了不少在场的客户的共鸣。而据羊城晚报记者观察发现，比起以往的银发族为主，近期在多场黄金投资活动中，不乏大批年轻人的身影。

更多年轻人买金的身影则是出现在商场的珠宝柜台。记者近日接连走访了天河城、美林天地、领展广场的多个商场发现，每到周末，店内人来人往，其中龙年生肖题材的黄金饰品、金条和古法工艺的手镯等最为畅销。其中部分金店挂牌的首饰金价格已经突破了600元。

价格一路上涨，年轻人对于黄金的热度不减，背后的原因究竟是什么？在采访中，不少黄金销售人员告诉记者，年轻人消费黄金更偏向饰品类，与可能与即将到来的农历新年相关，近期每个周末都有顾客选择给父母或者家人挑选黄金饰品作为新年礼物。

在曹阳看来，黄金作为金属文化的象征，它既是财富的积累，更是文化的传承，以黄金文化为载体，讲好中国故事，黄金助力文化与艺术的深度融合。比如当前畅销的除了传统的葫芦、生肖题材等，国潮风元素同样备受黄金消费者的青睐。

当前无论是黄金工艺的提升、题材的把握都更加“击中了年轻人的‘心脏’”，比如3D、5D硬金产品、古法金产品、镶嵌产品等类型的出现，不仅极大地丰富了黄金消费市场，同时也满足了中国年轻消费者购买黄金保值内驱力的需求。

在实际采访中，记者也留意到，社交媒体也成为促使黄金在年轻人中走俏的一大助力。“我想看看你的黄金‘龙舟’长什么样”，类似的标题经常出现在某社交App上，讨论的则是目前某金饰品牌以龙年生肖推出来的以龙舟为主题的一款金饰。而记者在柜台蹲守的时间内，仅仅一家门店就出现了几个人同时寻找这款“网络爆款”的金饰，金店销售人员则直言“需要调货才有”。店员也告诉记者，她也很乐意把自己用编绳方式的黄金串珠，展示在社交媒体上，以此来提高销量。

需求拉高金价央行带头“囤货”

“买黄金没有技巧，全靠买得早”，这句话成为不少黄金销售人员的销售话术。事实真的如此吗？如果从金价来看，在全球多国央行购金、美联储降息预期升温等多重因素影响下，黄金价格表现亮眼，纽约商品交易所黄金期货价格在2023年全年累计涨幅超13%。

金价被拉高的背后是黄金需求的继续扩增。1月7日，国家外汇管理局公布数据显示，截至2023年12月末，我国黄金储备规模为7187万盎司，环比增加29万盎司，这是我国黄金储备连续第14个月增加。与此同时，2023年全球购金需求持续旺盛，各国央行积极增配黄金储备迹象明显，并有进一步增持黄金储备的计划。

世界黄金协会报告显示，根据2023年全球央行黄金储备调研结果，超过70%的受访央行预计未来12个月全球黄金储备将增加。

央行青睐买金是否就意味着黄金金价能够一路高歌？机构也给出了不同的预测。作为对抗重大衰退和地缘政治风险的有效对冲工具，黄金仍然是渣打银行出具报告中的投资组合中的核心配置。随着美联储开始降息，渣打预计黄金价格将在12个月内进一步上升。

虽然市场情绪看涨，但汇丰环球研究团队的贵金属分析师认为，由于黄金价格过高，在没有重大经济或政治新闻的情况下，金价短期可能会下跌。黄金价格高企也限制了对黄金珠宝、金币和金条的需求。

消费提醒：

金店和银行黄金价差或超百元莫把首饰金当投资

在现场采访中，羊城晚报记者也留意到当前一些买金的消费者的困惑，比如为何银行的金价才不到500元一克，而金店的金价则显示每克已经超过600元，究竟应该怎么买？对此，有银行贵金属业务的有关负责人提醒，黄金具备投资价值，如果是想以投资增值、保值为目的，可以选择购买普通的金条或者开通黄金账户。“而大家在金店上看到的首饰金，由于图案精美、工艺相对复杂，每克的金价更贵，更多的是侧重装饰功能，而且往往还会额外收取手工费。”上述业内人士提醒，如果从投资需求出发，切莫把首饰金用来投资，此外，在走势上，也切忌盲目追涨。（记者 戴曼曼 实习生 徐安实）