近日，晨光联合猫盟 CFCA 打造的“濒危动物猫科系列公益项目”，亮相《生物多样性公约》第十七次缔约方大会（COP17）。兔狲、雪豹、猞猁、云豹四种本土濒危猫科动物被印上采用再生材料制作而成的笔杆，化身为文具店的四位“店长”，走进全国近900家九木杂物社。消费者买下一支笔，就等于为栖息地保护出一份力：保护不必等到募捐，一次购买就能开始。

一场走进消费者情绪的公益活动

晨光以“猫猫营业，萌新开店”为主题，让这四种濒危动物作为主角。它们离开家园、进城找工作、开起文具店，故事像连续剧一样在社交平台和门店连载。兔狲“饼饼”、猞猁“条条”、云豹“贴贴”、雪豹“抱抱”分别担任首席财务官、客服主任、大堂经理、运营主管。这种人格化的设定，将严肃的“保护物种”议题翻译成一句人人都懂的话：猫猫为了守护家园，进城开店打工——公益不再只是倡导或施救，而成为人与动物“相互走近”的守护。通过这四只猫猫，濒危猫科动物作为一个整体被重新带回公众视野，也让科普以更具情绪价值的方式，轻巧地渗入大众认知。

公益消费模式：让保护成为日常‌

“晨光猫猫项目”用两条线串起一条保护链路。城市端，9月5日中华慈善日，“猫猫小店”快闪店落地上海苏河湾万象天地，艺人曹恩齐到场助力，以“以买代捐”把文具消费转化为保护资金。荒野端，镜头跟随兔狲“饼饼”走进张掖，走访猫盟办公室与平山湖·彩龙岭栖息地，探访人工巢穴与野外补水点，参与兔狲新家园洞穴搭建，记录重建并剪成科普短片。

城市造场聚人气，荒野深耕护栖息地。两端呼应下，“买一支笔，做一件公益小事”成为不同年龄层都能共情的新公益表达，推动生物多样性保护从专业圈层走向大众生活。

不是单点营销，是体系化长期布局

晨光的ESG建设不是单次营销，而是长期主义的体系布局。作为文具行业首家发布ESG报告的上市企业，晨光深耕可持续产品、应对气候变化、可持续的供应链、赋能员工和社区四个维度，发布企业首份可持续产品企业标准（绿标体系）并持续创新迭代。

2023年，晨光首款碳中和文具与“濒危动物·湿地”系列问世；2024年，“深蓝星球”系列上线，以开学环保课呼吁海洋保护；2025年，环保记LOHAS系列发布，“合作愉快吧”项目签约，倡导可持续生活方式；2026年，以Eco+Office系列开启“低碳办公伙伴计划”，再到濒危猫科系列及“猫猫开店”呼吁更多人参与公益。

目前，晨光CDP气候绩效获“B”级，入选标普全球《可持续发展年鉴2026》。

产品销售的部分收益将反哺栖息地修复，形成“消费—保护—传播”的闭环。过去，人们通过一支笔认识“中国制造”；如今，这支笔也承载着“中国保护”。