10月28日下午，由杭州不拘一格香氛科技有限公司发起的中国男士香氛行业发展蓝皮书暨SAZA新理性科技香氛产品发布会在北京新华社国家金融信息大厦举办。现场发布了杭州不拘一格香氛科技有限公司和复旦大学联合出品的《中国男士香氛行业发展蓝皮书》，杭州不拘一格香氛科技有限公司发布了SAZA香氛OS1.0系列新品。

新华网数字经济事业中心常务副总经理张涛在致辞时表示，新华网作为国家通讯社新华社主办的新型数智化中央重点网络媒体和科技型上市文化企业，持续关注文化消费领域的新变化、新趋势，乐见行业出现更多扎实的研究与产品实践。蓝皮书的价值要由行业实践和消费者来检验，期望通过营造理性、专业、健康的舆论环境，为研究机构持续深耕、国潮品牌坚守品质，提供助力。

CBE中国美容博览会执行主席、CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹致辞

CBE中国美容博览会执行主席、CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹在致辞中提到，蓝皮书数据显示，当前男士个护品类呈现“低渗透、高增长、标准少”特点，她认为，蓝皮书将“男士科技香氛”从营销概念转化为可引用、可核验的行业报告，为渠道选品和品类标准建设提供了依据。

复旦大学新闻学院教授、博士生导师、蓝皮书主编周笑

复旦大学新闻学院教授、博士生导师、蓝皮书主编周笑介绍，蓝皮书编委会由复旦大学新闻学院、上海外国语大学国际工商管理学院共同参与。蓝皮书通过聚焦男士香氛消费需求变化，分析男性消费者在情绪价值、场景化使用和产品体验方面的需求特征，指出行业当前面临产品同质化、情感价值缺位、科技应用表层化等痛点，提出推动情感科技与健康管理相结合、倡导可持续设计、促进审美表达融入本土品牌建设等三项倡议。

圆桌对话环节由周笑主持，嘉宾围绕“中国男士香氛的行业拐点”展开讨论。上海外国语大学数字公关与品牌研究所所长、企业出海与协同创新中心主任刘国华认为，产品拐点或已到来、品牌拐点仍需时间，国货应构建内敛沉稳的东方气味结构，推动消费从“悦他”走向“悦己”；SAZA品牌总监王雅雯以“新品类、新标准、新价值”概括拐点，认为品类逻辑正从“就香型说香型”转向状态管理工具；中国科学技术大学心理学系执行主任、教授、博士生导师孔燕表示，男士对香氛的接受正经历从关注外在评价到关注自我价值的范式改变。CBE中国美容博览会执行主席桑莹认为，消费端正在反向推动产业升级，下一赛点在于标准制定、自主原料创新与本土调香师培养；北京大学新闻与传播学院研究员、北京大学现代广告研究所所长、博士生导师王天夫分析，科技有望成为男士香氛行业的突破口；洛可可咨询设计CEO李凡聪认为，拐点背后是机会逻辑，品牌的核心资产正从产品逻辑转向用户逻辑。

SAZA品牌创始人胡德杰进行产品发布

下半场，SAZA新理性科技香氛产品正式发布。SAZA品牌创始人胡德杰在介绍了“香氛OS·状态管理系统”。提出香氛不只是好闻的气味，更是一套管理个人状态的工具。围绕普通人真实的一天，SAZA拆解出晨间唤醒、通勤差旅、日间专注、体面社交、运动焕活、夜间修护六大场景，分别对应旷野利刃、白色衬衫、月光白茶、魅蓝、地中海晨光、三时白檀六款香型，以“六大场景、六种状态、一套系统”回应男士状态管理需求。

该系列采用统一设计语言的金属外壳，搭配PCR消费后再生材料替换芯，实现“硬件留下、内芯迭代、香气延续”。据介绍，金属硬件可长期重复使用，SAZA联合洛可可打造的2.0全系列产品获得国际赛事设计奖项。会场外设置了SAZA产品陈列与体验区，六大场景系列产品集中亮相。

本次活动以科技与美学为切口，为男士香氛这一新兴赛道提供了研究与实践样本。从一份行业蓝皮书，到一套回应真实需求的产品系统，与会人士认为，随着行业标准逐步建立、供给持续创新、消费认知不断更新，男士香氛有望从细分品类走向更主流的消费视野，为产业规范进阶与品质升级注入新的动能。