“双节”假期，四川省绵阳市北川羌族自治县依托“青睐绵阳·云境北川”金秋农文旅体商消费季，以多元业态创新、惠民政策赋能、全媒体宣传引流为抓手，做活沉浸式体验、近郊微度假、夜间经济、乡村研学特色场景，推动文旅产业从单一观光向全域深度体验升级。全县游客接待量与旅游综合收入实现双增长。

“青睐绵阳·云境北川”金秋农文旅体商消费季启动仪式文艺表演。

据统计，“双节”期间，北川全县累计接待游客101万人次，实现旅游综合收入6.23亿元，分别同比增长18%、26%。

活态传承非遗文脉 羌乡民俗游好戏连台

中秋国庆假期，北川秉持“演出跟着人流走、文化贴着烟火行”的思路，将非遗演艺、民俗体验全域布局至城区街区、特色村寨、重点景区，让传统文化可看、可感、可参与、可传播，全方位彰显羌族独特的人文魅力。

特色非遗项目“竹竿抬喜”。

巴拿恰禹王广场上，特色非遗项目“竹竿抬喜”成为假期网红打卡项目。16名羌族青年协作操控4.5米长木杆，将表演者送至3米高空轻盈旋转、翩然起舞。民俗巡游队伍沿商业街、禹王桥缓缓行进，羌族姑娘提灯引路，氛围浓厚，众多游客手持羌红跟随队伍巡游、驻足拍照打卡。据悉，该民俗源自羌族传统婚嫁习俗，寓意步步高升、顺遂圆满。北川通过创新编排、实景全域展演的方式，让古老非遗走出院落、走进大众视野，焕发全新活力。

北川县永昌镇寻龙山龙隐镇景区川剧变脸、吐火等节目上演。

美食消费与文化观赏双向赋能。永昌镇寻龙山龙隐古镇景区打造的文旅融合新场景，将川剧变脸、吐火等经典川剧表演融入茶馆餐饮业态，游客品茶就餐的同时还能近距离观赏传统戏曲绝活，沉浸式感受非遗的独特韵味。“本来只是来古镇走走看看，没想到还能现场看川剧绝活，在烟火气里感受非遗，体验感特别好。”游客陈女士说道。

秋日羌山层林尽染，自然美景与民俗演艺相得益彰。九皇山2000米高山林区秋景如画、云海翻涌，景区第十届沙朗狂欢节精彩纷呈。白石赐福祈福仪式、羌族NPC（非玩家角色）沉浸式巡游、古羌婚俗实景演出、《西羌传奇》特色演艺轮番上演，全方位还原古朴浓郁的羌乡民俗，让游客沉浸式感受羌文化的魅力。

北川羌族民俗博物馆依托数字文博技术赋能文化传播，通过智能讲解机器人、全息投影、互动体验装置等数字化设备活化馆藏文物，生动复刻羌族婚嫁、节庆、劳作等生活场景，让文物“活起来”。数字化展陈形式，使其成为青年游客、亲子研学家庭的热门打卡地。“数字化展览生动直观，孩子看得非常认真。奔赴山河、品读文脉，这是国庆旅途独有的浪漫。”德阳游客张会称赞道。

深耕山水生态资源 解锁微度假全新体验

依托优质的生态山水资源，北川精准对接大众短途出游、休闲放松、亲子研学的假日需求，开发近郊微度假新业态，推动假日游从“一次性打卡观光”向“沉浸式深度体验”迭代升级，持续提升文旅发展质效与游客出行体验。

国庆假期，许多游客选择紧邻开茂水库的北川郊野营地，沉浸式享受慢节奏假日时光。错落分布的帐篷天幕、香气氤氲的特色美食、清幽舒适的环湖步道，勾勒出治愈感十足的秋日度假图景，打造出“日览湖光、暮赏落霞、夜观星河”的全天候沉浸式微度假体验，亲友围坐、煮茶闲谈，在山野清风与湖光山色中舒缓身心、放松休憩。“如今游客出游理念不断升级，早已不只满足于简单露营的基础体验，精细化、沉浸式的度假场景更受青睐。”营地负责人王雪介绍道。

亲子研学热度持续攀升。北川大熊猫动植物园里大熊猫“升谊”憨态可掬，萌宠互动区、野生动物观赏区、鸟类科普区游客络绎不绝。园区推出动物人偶巡游、萌宠趣味运动会、亲子互动游戏、主题打卡、科普讲解等特色活动，让亲子游实现游玩赏景、科普求知双向收获。“园区生态优美、体验丰富，是寓教于乐的绝佳出游地。”来自陕西的游客魏铭说道。

政策宣传双向赋能 点燃全域文旅消费热

北川以惠民政策撬动市场、多元业态带动增收、特色场景聚拢人气，同步构建全方位宣传矩阵，打造“夜游、研学、乡村、餐饮、文创”多业态协同发展的假日消费新格局，将文旅流量转化为经济增量。

惠民政策精准落地，有效拉动全域消费。“双节”期间，北川精准投放80万元文旅消费券，叠加“三免一减一送”专项惠民政策，覆盖景区游览、餐饮住宿、文创购物、乡村体验等消费场景。普惠性、接地气的惠民举措，不仅吸引绵阳本地及周边游客就近出游，更有效带动二次消费，为全县文旅消费市场注入强劲动力，持续提振假日经济。

全媒体宣传多点发力，放大文旅引流效应。北川统筹新媒体平台与传统宣传渠道，依托微信公众号、视频号、抖音等平台，持续推送非遗展演、精品出游线路、惠民福利、秋日羌乡风光等视频、图片，全方位展示北川文旅特色，吸引游客慕名前来打卡体验，为假日文旅市场集聚了人气。“我在抖音上刷到北川沙朗舞的视频，氛围特别热闹，就特意带家人过来游玩，果然不虚此行。”陕西游客张晓娟说道。

夜间经济蓬勃升温，激发城区消费新活力。北川聚焦夜间文旅提质升级，以巴拿恰特色街区为核心载体，依托“万人赏月诵中秋晚会”“羌山颂华诞·同心向祖国”等特色文艺汇演，打造沉浸式夜游新场景，以演艺引流聚拢夜间人气，带动周边夜市摊位、文创小店、特色小吃人气高涨，羌乡文创、本土农特产品、风味小吃销量上升，形成“演艺聚人气、烟火促消费”的良性循环，让羌乡夜色兼具文化底蕴与经济活力。

乡村文旅提质增效，富民效应持续释放。“双节”假期，北川乡村体验游持续走热，石椅羌寨、神木寨等特色村寨凭借原生态羌寨风貌、沉浸式民俗体验火爆出圈，过夜游客大幅增长，特色民宿一房难求，同步带动村内特色餐饮、农特产品热销。“我们20间客房节前半个月就开启预订，一直到10月6日都是满房状态。”石椅羌寨绿丰园民宿负责人岑敏说。

近年来，北川立足优质生态基底、深厚羌文化底蕴，持续深化农文旅体商深度融合，通过活化非遗资源、创新度假业态、释放消费红利、深耕乡村文旅，构建起全域覆盖、业态多元、体验丰富的文旅发展新格局，实现文旅热度与经济效益双向攀升、文化传播与富民增收双向赋能。下一步，北川将持续深耕文旅融合发展赛道，迭代升级文旅产品、优化服务配套、创新宣传模式、激活乡村文旅潜能，不断擦亮“云境北川”文旅名片，推动县域文旅产业常态化、长效化高质量发展，持续为地方经济提质增效、乡村全面振兴注入源源不断的文旅动能。（完）