编者按：AI时代，价值的锚点在人，但技术可以拓展认知边界。《新华语典读云南》依托新华社权威AI时政资讯智能体“新华语典”，聚焦云南大事要情，以人机共创模式，于政策信号中梳理逻辑，于产业动向中洞察趋势，于治理实践中提炼价值——在这里，看见趋势，读懂云南。
2025年10月12日，1.2万名跑者齐聚石林，在亿万年喀斯特地貌间完成了一场“穿越时光的奔跑”。这是“2025富滇银行·昆明半程马拉松”的现场，也是云南“体育+文旅”融合的一次标志性实践。与此同时，“2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛”（“滇超联赛”）点燃了16个州市的足球热情。两大赛事背后，富滇银行作为冠名赞助商，正以金融为纽带，探索“金融+体育”的跨界融合新路径。
2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（“滇超联赛”）开幕式现场（2025年11月29日摄）。新华网发（富滇银行供图）
观察一：从“赞助商”到“生态构建者”
传统模式下，赞助赛事多停留在品牌曝光层面。富滇银行的突破在于，将金融服务深度嵌入“体育+旅游”全流程，构建“赛事引流—文旅承接—消费转化”的良性生态。
赛前引流，数字平台一键触达。富滇银行携手阿里云、高德地图上线“滇超·云南城市专属集合页”，围绕“云上滇超”“云上礼遇”“云上漫游”三大板块运营，用户搜索“云南”即可实现“查赛事、找场馆、享优惠、游云南”的全流程闭环。
赛中联动，商圈消费活力迸发。以昆明大观商业城为例，富滇银行定制专属优惠，打造集观赛、美食、互动于一体的沉浸式体验。活动期间，商圈客流同比提升17%，商户营业额平均增幅达22%。
赛后转化，文旅消费持续升温。通过文旅福利包、消费券、民族表演等配套活动，将“跑马”流量转化为“旅游”留量，实现“一场赛事带火一座城”的乘数效应。
2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（“滇超联赛”）比赛现场（7月10摄）。新华网发（富滇银行供图）
观察二：从“观赛”到“游云南”
富滇银行将金融服务从“被动等待”变为“主动嵌入”，构建“线上全域触达、线下就近承接”的一体化服务网络，让“有一种叫云南的生活”触手可及。
线上智能服务全天候。以品宣数字人IP“阿朵”为原型打造的AI智能体，7×24小时解答金融服务、观赛出行、住宿游玩等问题。
金融活水润泽文旅产业。针对文旅企业“轻资产、缺抵押”难题，富滇银行迭代升级“金旅贷”至5.0版本，支持最高200万元授信、100万元信用额度、最长5年期限，线上申请当日放款。
球迷用富滇银行提供的道具为比赛加油助威（7月11日摄）。新华网发（富滇银行供图）
观察三：从“宣教”到“共情”
云南是多民族聚居的省份，富滇银行将金融知识嵌入体育赛事与文旅场景，实现“润物无声”。
趣味互动寓教于乐。在滇超联赛现场设置“精准沙包射门”“投壶解锁金融知识”“滇超知识大转盘”等互动环节，将反诈常识、理财理念转化为群众“听得懂、愿意听、记得住”的语言。邀请球迷在“中国特色金融文化集章册”上打卡，让金融文化深入人心。
志愿服务温暖人心。富滇银行组建志愿者服务队，依托“两站一点”特色服务矩阵，构建“便民+保障+咨询+互动”四维服务体系。在金融服务站，免费饮用水、应急药品常备不懈；针对理财规划、信贷产品等问题，志愿者现场提供一对一解答，把银行网点“搬”到赛事现场。
2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛（“滇超联赛”）现场志愿服务点（7月10日摄）。新华网发（富滇银行供图）
新华语典·观察：从绿茵场上的激情飞扬，到马拉松赛道上的奋力奔跑，再到数字生态的无缝链接，富滇银行正以“金融活水”浇灌体育赛事、激活文旅消费、筑牢金融安全防线。金融服务的边界正在从“柜台”延伸至“赛场”，从“交易”拓展至“体验”，从“资金供给”升级为“生态构建”。通过数字赋能、场景融合与产业联动，金融不再是冰冷的数字，而是可感、可及、有温度的生活服务。（本文由新华语典辅助生成）
