新华社北京9月18日电 题：村播要真，助农要实

新华社记者陈诺、潘峰

近日，一些地方市场监管部门通报，部分网络主播假冒村干部身份虚构场景营销带货，被依法立案调查。相关平台同步开展专项治理，对违规直播间、账号采取处置措施。监管亮剑、平台纠偏释放明确信号：“村干部”身份绝非可随意冒用的流量人设，“助农”更不能成为流量生意的障眼法。

近年来，村播已成为乡村振兴的一抹亮色。不少基层干部、农户把镜头架到田间地头，讲乡情、推农货、引游客，打通了农产品流通堵点，让乡村价值被看见，为农业农村发展注入鲜活动能。村播，贵在一个“真”字：产地真实、产品实在、初心纯粹，依靠实干赢得消费者认可。这份真诚，是村播最珍贵的无形资产。

反观当下个别平台出现的“伪村播”乱象，一些网红经纪公司流水线式打造虚假人设，统一脚本、布景与话术，甚至冒充村干部博取信任、收割流量。此类虚假直播打着助农旗号，行牟利之实，频频出现货不对板、品质堪忧、售后缺位等问题，既损害消费者权益，更透支公众对助农直播的信任，还可能造成“劣币驱逐良币”的结果，阻碍乡村电商健康发展。

村播行业创新发展，贵在真实、重在诚信。整治“伪村播”乱象，需多向发力、标本兼治。平台需进一步严格落实主播身份核验、账号名称审核等全流程管控机制，从源头堵住冒用身份的漏洞。监管部门要细化行业规范，对冒用身份、虚假宣传、欺骗消费者的行为依法从严惩处，提升造假违法成本。与此同时，要通过完善身份认证体系、加大公益培训力度、扶持优质助农力量等举措，推动村播行业真正成为乡村振兴的数字新动能。

除净“杂草”、施足“肥料”，让村播扎根乡土、向阳生长，方能真正结出乡村振兴的丰硕果实。