近日，中国烹饪协会宣布撤销此前授予的各类“之乡、之都、美食地标城市”等全部相关称号，要求任何单位不得再以此名义开展宣传活动，包含且不限于官方文件、媒体报道和对外推广等。这一决定为各地相关领域抢夺称号热降了温。

一块牌匾，本来只是荣誉；一旦把它当成产业发展的“快捷键”，事情就变了味。

“某某食物之乡”“某某菜品名城”“某某美食之都”......近年来，为了给地方名优产品贴金、给城市宣传造势，一些地方四处寻找所谓“官方认证”，仿佛少了一块牌子，产业就矮人一头。

产业培育是慢功夫，产品品质要一点点磨，市场口碑要一年年攒；相比之下，一块牌匾来得快、看得见。一些地方热衷于通过授牌命名包装地方产业，甚至与部分违规开展授牌活动的行业协会合谋，催生出不少名不副实的“特色之乡”“产业之都”。

值得警惕的是，部分授牌命名活动还暗藏“玄机”，越过正常行业评价的边界，变成了一门生意。

“之都”“之乡”“示范基地”一旦变成想授就授、可授可买的招牌，就会沦为寻租工具，给那些真正用心做产业、打响品牌的地方造成冲击。清理那些社会组织未经批准、脱离标准、甚至与利益挂钩的商业化授牌，可谓正当其时。

买“称号”、争“头衔”、“包装造势”，形式虽异，本质相同：都是寄希望于用虚名代替实绩，用面子工程替代民生工程。

摘牌不是否定地方特色产业，更不是否定所有的认定评价。

老百姓的口碑才是最好的招牌。打造行业名片没有捷径，唯有沉下心来做实事，才能赢得长远发展。（半月谈评论员 田晨旭）

来源：半月谈新媒体