6月10日，“中国文博出海工程”启动仪式在北京举行。颐和园党委书记、园长马文香出席活动并发表主旨演讲，从生态保护、多形态融合、文化出海、数智赋能等方面分享了颐和园传扬中华文化、赋能文博出海的实践路径，为中华文化走向国际提供了鲜活样本。

马文香指出，作为国内规模最大、保存最完整的清代皇家园林，颐和园承载着三山五园的深厚文脉，历经数百年沉淀，造就“虽由人作，宛自天开”的东方意境。园区300公顷山水相映，四季景致各异，孕育出1586种生物物种，昆明湖上水鸟嬉戏、人与自然共生的鲜活图景，生动诠释了天人合一的东方生态智慧，成为展现中国园林文化的天然名片。

马文香表示，颐和园立足文商旅体多元融合，打造立体化文化传播体系。依托园内古建资源，深耕“向颐而行”研学IP，打造六大系列特色课程，实现文化传承与消费引流双向赋能。同时深耕文创创新，依托文昌帝君坐骑“特”的文化IP打造爆款文创，凭借美好寓意广受市场青睐。此外，园内天然冰场、主题展会、文创体验等活动丰富市民生活，千万级年客流与票根经济，让皇家园林文化走进大众、浸润日常。

在国际交流方面，马文香强调，立足世界文化遗产定位，颐和园积极搭建中外文明对话平台，近期成功承办世界旅游城市联合会北京香山旅游峰会招待会活动，迎来50多个国家、百余座旅游城市的代表，中式古建与园林之美震撼国际嘉宾。目前，园区正积极对接法国等多国世界文化遗产地，开展跨国合作，以文化为纽带推动中外文明互鉴。

针对数智赋能，马文香表示，颐和园借力AI数字技术，推动历史文脉与现代时尚深度融合，以数字化手段活化古建遗址、复刻园林风貌，让海外友人沉浸式、无障碍读懂中国文化。

马文香强调，颐和园，面向世界是中国展示文化的窗口；面对中国是展示北京的舞台；面向北京是老百姓的幸福指数。颐和园既是中国的文化瑰宝，也是世界的文明财富。借力“中国文博出海工程”，颐和园将持续以生态为基、融合为翼、开放为径、科技为驱，让中华优秀传统文化跨越山海，绽放生生不息的时代光彩。

活动由新华网联合桑尼森迪集团共同发起，中国电子商会数字文旅专委会特别支持，汇聚文博机构、文创企业、高校等多方代表，共同探索中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的新范式、新路径。