6月10日，“中国文博出海工程”启动仪式在北京举行。活动现场以“产业深耕与海外破圈：文博文创的双向发展新范式”为主题的圆桌对话同步举办。

图为“中国文博出海工程”圆桌对话环节。

几十年来，中国的文博出海大概经历了这样三个阶段，从学术专业交流到官方机构办展的文化交流再到市场化、科技化、全民化多元融合出海，我国文博对外传播经历了从小众圈内、官方主导走向大众消费、产业赋能的变迁。

“一个小小的文创实际上承载的不仅是一个创造出来的或者变形的文物，它承载的实际上是五千年中华文明的精华与中国人的智慧。”作为圆桌对话主持人，首都经济贸易大学文化与传播学院党委副书记、院长于九涛表示。

文创是文博传播的重要载体，对话嘉宾结合各馆特色，分享了文创运营经验。

山西博物院副院长张慧国，表示随着国民经济整体发展、社会需求增长以及审美水平的整体提升，文创产品一定要从内核上进行精细打造以及形成全链条和系列化。文创产品要走博物馆，入驻商圈、交通枢纽，深耕市场化渠道；联动优质企业跨界合作，借助外力实现“短道超车”。“文创设计要靶向引导，将目标化管理融入每个环节，提升与老百姓的贴合度。”

陕西历史博物馆副馆长步雁表示，陕西历史博物馆以IP矩阵推动文创发展，博物馆打造六大IP矩阵，采用自主研发、合作开发、IP授权等模式多元运营，形成谱系共同发力。同时博物馆自主研发区块链平台“华夏链”，运营数字文博平台“华夏宝库”，在数字藏品领域积极探索。“对于文创来说，并不是告诉观众，这个文物有多好、历史有多悠久、多源远流长，我们希望把一份美好、一份祝愿、一份情绪价值带回家，这是今后的好方向。”

中国铁道博物馆作为行业博物馆代表，走出一条特色之路。中国铁道博物馆党委委员、东郊展馆馆长付建中介绍，中国铁路机车是具有标识性的IP，文创开发主要基于机车。对于中国铁道博物馆来说，观众群体非常精准，东郊展馆基本上是亲子家庭，带着孩子看火车、体验火车。从文创开发角度，现在不只是卖模型等文创产品，复兴号模拟驾驶舱、复古站台、机车沙盘等互动场景深受游客喜爱。“唤起共同情感，开发沉浸式、体验式项目，是行业博物馆需要深入发力的方向。”

北京古代建筑博物馆则用一款“爆款冰箱贴”展示了机制创新的力量。北京古代建筑博物馆馆长薛俭坦言，隆福寺天宫藻井收藏十多年后才成为爆款，关键在于机制创新——通过IP授权引入社会企业参与文创开发，博物馆专注研究与资源提供。“博物馆让企业放开手脚，让它去设计、去创新。我们说要发展必须要创新，机制创新与设计理念、原材料使用的创新同样重要。”

浙江传媒学院副校长李文冰围绕“文化+科技”发展趋势展开解读。她提出，当下已进入数字媒介时代，数字技术成为文化传播的基础设施。当前行业呈现三大特征：数字技术门槛降低，沉浸式体验成为生活常态；年轻群体成为文化消费主力；情绪价值成为新的消费价值观。这对文博行业提出深层次变革要求：一是内容生产跨媒介化，融合影视、动漫、数字演绎等多种形式，打破传统展陈边界；二是传播方式互动化，搭建全球共创生态，让文博从“好看”变为“好玩”；三是产业运营融合化，推动渠道、产业链、产教深度融合，构建完整的文博出海产业体系。