6月10日上午，“中国文博出海工程”启动仪式在北京举行。活动由新华网联合桑尼森迪集团共同发起，中国电子商会数字文旅专委会特别支持，汇聚了文博机构、文创企业、高校等多方代表，共同探索中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的新范式、新路径。

图为与会嘉宾共同启动“中国文博出海工程”。

中国外文局原局长、第十四届全国政协常委、中国翻译协会会长杜占元，新华网党委书记、董事长储学军，中国国家创新与发展战略研究会特聘副会长单威，荣宝斋总经理包岩，机械工业出版社总编辑陈海娟，山西博物院副院长张慧国，陕西历史博物馆副馆长步雁，颐和园党委书记、园长马文香，北京世界百年老电话博物馆馆长、北京博物馆学会副理事长车志红，观复博物馆副馆长金珂，桑尼森迪集团董事长杨杰共同启动“中国文博出海工程”。

图为储学军致辞。

储学军在致辞中表示，新华网作为新型数智化中央重点网络媒体、互联网全球传播与服务平台，始终以服务文化强国、文化出海战略为己任。此次，新华网携手国潮文创领军企业桑尼森迪，联合全国多家文博单位、高校、文化企业等，共同打造“中国文博出海工程”，以数字赋能、文化架桥、渠道深耕，推动文博资源创造性转化、文博事业创新性发展，助力中华文化“走出去”“走进去”。

图为包岩致辞。

包岩在致辞中表示，三百余年以来，荣宝斋与书画、文博文化相伴相生，深知文物是展现文明的最好名片。借助“中国文博出海工程”，文博IP可以化身居家审美的摆件、大众的设计感服饰、潮流文创，以及数字产品、影视和游戏，让“高冷”的文物变得鲜活可亲，成为可以传播、流通的商品和服务，实现文化价值与经济价值双丰收。

图为单威致辞。

单威在致辞中表示，当下文博文创广受年轻人喜爱，推进文博出海应把握三个方向：坚持守正创新，深挖文物多元价值；坚持科技赋能，运用数字技术和人工智能推动传播方式创新；坚持协同发展，汇聚文博机构、媒体平台、智库力量和社会资源，构建多方参与的国际传播新格局。

图为果美侠作主旨演讲。

主旨演讲环节，故宫出版社社长果美侠以“故宫文创的传统与时尚”为题，通过具体案例分享了故宫文创的研发与文化传播实践。一是通过深挖文物内涵，依托“福”字、“金瓯永固杯”等馆藏打造贴近公众生活的文创产品，传递历史文化与美好期许；二是提取古画、古建元素，设计时尚单品，让文化传统拥抱当下时尚；三是联动公益平台推出文创产品，将收益用于治沙种树，以公益拓展文化传播边界，实现文化价值与社会价值融合共生。

图为廖飞作主旨演讲。

中国国家博物馆文创负责人廖飞以“小文创的大时代”为主题，分享中国国家博物馆文创成果。中国国家博物馆按照陶器、瓷器、玉器、书画、服饰、青铜器梳理六大主题IP，并进行系列化开发，到目前为止，中国国家博物馆文创产品开发已经推出5000余款。爆款凤冠冰箱贴系列销量与销售额到目前为止创下全国博物馆的单品文创产品的销售纪录。中国国家博物馆坚持展创结合，结合《李静训和她的时代》展览推出多款文创产品，并融合AR技术增强体验。

图为马文香作主旨演讲。

马文香以《一园典藏中华韵，文化破圈跨海扬》为题作主旨演讲。她表示，颐和园以生态筑基，融合文商旅体多元业态，依托皇家园林的生态、古建、文物打造特色IP，深耕研学、文创、文旅融合业态，多款文创产品成为热门单品。通过世界旅游城市联合会峰会、外事接待等活动推动文化出海，未来将以数智技术赋能，让皇家园林文化在传承中创新发展。

图为杨杰对“中国文博出海工程”项目进行发布。

项目发布环节，杨杰表示，桑尼森迪以“中国智造”为底色，用世界级的设计，讲好中国故事；用全球化渠道，铺就出海通途。桑尼森迪坚持“传承、创新、实用”原则，凭借多色多材质硬核技术，将文博符号转化为具有国际审美的产品。此次携手新华网打造“传播+渠道”双引擎，借助2026年FIFA世界杯等顶级资源，推动中国文博走向世界，让世界爱上中国文博。

图为新华网党委委员、首席信息官姚予疆（左）和杨杰（右）签署合作协议。

活动现场，新华网与桑尼森迪签署合作协议。

图为颁授仪式。

桑尼森迪与首都经济贸易大学文化与传播学院成立“企划研究中心”，与浙江传媒学院动画与数字艺术学院成立“共创中心”，与机械工业出版社成立“内容活化与出版转化中心”，三大中心将分别聚焦文博资源深度开发、数字艺术创意表达和出版转化，为文博出海提供理论支撑与路径指引。

图为与会嘉宾进行圆桌对话。

圆桌对话环节由首都经济贸易大学文化与传播学院党委副书记、院长于九涛主持，以“产业深耕与海外破圈：文博文创的双向发展新范式”为主题。张慧国，步雁，中国铁道博物馆党委委员、东郊展馆馆长付建中，北京古代建筑博物馆馆长薛俭，浙江传媒学院副校长李文冰围绕文博出海发展阶段的变迁、文创流量转化、数字技术赋能、IP长效运营等议题深入交流，共同探讨文博文创产业深耕本土并实现海外破圈的发展路径，为中国文博国际化发展凝聚智慧。