新华社北京5月28日电 题：“贩卖焦虑”之风切不可长

辛识平

最近，一些博主炒作所谓“碳水脸”，一些商家则紧随其后，推销抗糖丸、代餐粉、减脂课程等产品，声称能“戒碳变美”。在科学常识面前，在网友的反感声中，“碳水脸”很快就翻车了。

“先给你制造一个不存在的病，再卖给你根本不需要的药。”这样的套路，在网上并不少见。从谎称“补儿童维生素D3导致性早熟”来带货“替代”产品，到编造“增高骗局”以借机敛财；从宣扬“35岁职场分水岭”来兜售职场书籍，到通过传播“暑假最可怕”等谬论推销补习课程……贩卖焦虑的手法花样多样、层出不穷，但其本质都是坑人骗人的营销套路、消费陷阱。

焦虑本是人们面对问题矛盾和不确定性时的正常情绪反应，但在一些人的误导与操纵下，被异化为一种逐利的工具。贩卖焦虑者深谙“面对不确定性—焦虑过载—寻求解决”的心理机制，通过标签化操作强行设定莫须有的所谓标准，脱离现实不断放大心理压力，引发受众焦虑。当人们还在云里雾里的时候，一些人挥舞起所谓产品、课程、服务等“镰刀”，对受众“精准收割”，让“捏造概念—制造焦虑—带货变现”的牟利机制实现闭环。

贩卖焦虑的危害不容小觑。虚假医药耽误患者接受正规治疗，埋下健康隐患；伪劣产品诱导盲目消费，损害消费者权益，带来一些后遗症；“伪科普”违背科学常识，混淆公众视听，带偏公众认知……种种行为，以不实言论搅乱认知，散布负面和恐慌情绪，损害人民群众利益，破坏市场秩序，助长浮躁、非理性心态，为人们所深恶痛绝，必须加以整治。

更要看到，这种不良风气也折射出畸形价值观、流量观。一些人摒弃价值底线，唯利是图，不惜编造谣言制造噱头；一些商家漠视法律法规，知假制假售假；一些平台罔顾社会责任，片面追求“流量至上”，以制造放大焦虑的内容博眼球、炒热点。治理贩卖焦虑问题，既是净化网络生态、规范市场秩序的必要之举，也是涵养健康心态、促进社会和谐的内在要求。

流量可以追求，底线不能失守，责任更需履行。铲除贩卖焦虑的土壤，必须凝聚合力、标本兼治。近年来，有关部门采取行动，依法严厉打击贩卖焦虑、虚假宣传等行为，持续释放整治恶意挑动负面情绪、让网络空间更加清朗的鲜明信号。网络平台要扛起主体责任，优化算法推荐逻辑，破除“焦虑换流量”的做法，对制造焦虑牟利等违规行为坚决说“不”。应持续加大权威科普供给，大力传播科学精神、科学思维、科学方法，不断提高全民科学素养，用真科学打败伪科学，将抵御谣言的屏障构筑得更加牢固。

对于广大公众而言，破除焦虑迷思的关键在于修炼“内功”。面对纷繁复杂的信息保持清醒头脑，以科学理性态度进行辨析，不轻信、不盲从，就难以被套路牵着走。真正的安全感从不来自什么“神药”“心法”，而源于自身的坚强与自信；梦想的实现也不靠什么“捷径”“成功学”，而在于一步一个脚印向前进的扎实奋斗。人生之路不是“单一解”，不该被模板定义，也不能被焦虑操控。唯有回归火热的生活，做好真实的自己，方能不惑于喧嚣，不扰于浮华，迈出坚实而从容的人生步伐。