近日，2026年东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四座城市同步打响揭幕战。这项由东北三省一区联合主办的群众赛事，开赛首日便吸引约10万人现场助威。

“东北超”作为覆盖辽宁、吉林、黑龙江及内蒙古四省区的区域性群众体育赛事，立足服务新时代东北全面振兴，以城市为单元、以群众为基础、以融合为路径，系统构建具有东北特色、全国影响的“体育+”发展平台。赛事通过激活区域足球文化基因，广泛带动全民健身，促进文体旅商深度融合，成为赋能区域经济社会发展、增强文化凝聚力、提升群众获得感的重要载体。

中国人寿保险股份有限公司（以下简称“中国人寿”）作为赛事官方战略合作伙伴将以保险服务支持联赛举办，助力东北地区体育事业与文体旅商融合发展。

在首批集中授牌仪式上，辽宁省文体旅集团负责人表示，“东北超”是东北地区落实体育强国建设要求、推动区域协调发展的重要举措，是打造高质量文体旅融合生态、激发内需潜能、展现新时代东北精神风貌的重要平台。本次与中国人寿等17家企业达成集中合作，标志着赛事市场化、专业化运营迈出关键一步，不仅为赛事长期健康发展注入了坚实的资本与资源保障，更充分体现了市场与社会力量对东北振兴的积极响应与责任共担，是推动东北体育产业规模化、品牌化、融合化发展的有力支撑。

中国人寿此次以官方战略合作伙伴身份全面参与“东北超”，将自身的保险行业优势，转化为护航赛事举办、赋能区域体育发展的系统化能力。依托在金融领域的协同资源，该公司为联赛量身定制综合性保险解决方案，保障联赛的平稳、顺利运行。

此前，中国人寿推出了“跃动未来、动就值得”行业内首个体育营销计划，旨在通过融合体育场景与金融服务，倡导“主动运动、健康生活”的价值理念，推动全民健康生活方式的普及，而牵手“东北超”等区域性标志赛事，正是其践行这一理念的有力见证。下一步，中国人寿将持续推进“跃动未来”体育营销计划，积极配合赛事运营，助力“东北超”拉动东北全民健身热情、丰富人民群众精神文化生活、促进体育消费升级。