5月19日-20日，由福建省委网信办、省农业农村厅、省文旅厅、省妇联主办，兴业银行协办的“福农优品・我在家乡等你来”网络直播活动走进福州，八闽首邑闽侯、生态福地闽清的特色农产品集中亮相，直播间里热度攀升，成交订单不断，活动现场人气十足，助力优质农产品出村进城、乡土风光走向全国。

从助农直播到金融服务，从特色农产品展示到支持县域产业链发展，兴业银行组织金融特派员走进直播现场，积极对接农户、商户和涉农企业融资需求，以贴近产业、贴近群众的金融服务，助力福州县域产业发展，共绘乡村振兴新图景。

直播搭台 带热“福农优品”

在闽侯县闽都民俗园，但见主播手持直播设备走进“福农优品”市集，镜头略过孙大妈水饺、叶家记肉松、官源里青红酒、鑫杜洋海蜇、首邑融媒烤扁橄榄等特色农产品，最终停在福建容益菌业科技研发有限公司展台前。

“这个绣球菌看起来像花一样，平时在市场上好像不常见，它有什么特别之处？”面对主播提问，企业负责人拿起一朵绣球菌介绍，绣球菌又名花瓣茸，是珍稀药食两用菌，也被称为“多糖冠军”。“我们坚持不催产、不催熟，从育种、培育到出菇，要尊重280天的自然生长规律，尽量保留天然的鲜香口感和营养价值。”

市集上，容益菌业带来的绣球菌加工食品吸引众多市民驻足品尝。“特色农业要做大做强，不能只停留在‘种得好’，还要做好加工、打响品牌。”兴业银行福州闽侯支行工作人员说。兴业银行福州分行为企业量身定制了专项贷款方案，精准赋能企业基地建设、产品研发及市场拓展。

县域文旅，是近年来休闲旅游的新潮流。在西榄湖趣营地，蓝天草地、露营帐篷、亲子互动、非遗美食制作等休闲场景依次进入直播画面，网友在云端跟随主播打卡闽侯农文旅融合发展的新空间；在闽清县东桥镇九野小镇，文旅路线推荐、四大宴品鉴、优品市集等环节轮番上演，主播则带着网友轮番体验研学活动，了解特色体育赛事，形成“体育+文旅+农业”融合发展的乡村新图景。

据福建九野小镇投资发展有限公司负责人介绍，小镇自2021年正式运营以来，围绕户外赛事和田园生活两大主题，年均开展修养、研学、团建活动300场以上。

据悉，兴业银行福州分行长期为九野小镇提供一揽子综合金融服务，在金融助力下，九野小镇业态持续丰富，集民宿、文创、康养、户外拓展、旅游度假、农业观光于一体，形成体文旅叠加发展的产业体系，至今已累计为超过15万名市民提供优质户外休闲服务。

深耕产业 金融“活水”精准滴灌

乡村振兴，产业是基础，县域是关键枢纽。兴业银行创新打造“一县一业一策”专属服务方案，聚焦农业、林业、畜牧、渔业、农副食品加工、农村电商、乡村文旅、乡村基建、生态治理等重点领域，精准对接县域重点客群和优质项目，助力特色农业串珠成链、聚链成群。

作为“八闽首邑”，闽侯县坐拥福州地区最大农产品批发市场，承担着福州“菜篮子”保供的重要功能。市场里的中小企业、个体商户深耕农产品购销，是连接田间地头和城市餐桌的重要环节，其在旺季备货、货款周转等节点，常常面临短周期、高频次的资金需求。

“往年旺季备货，资金缺口最让人头疼，贷款手续多、审批慢，就怕赶不上进货时机。”从事蔬菜批发十余年的商户王先生说。针对农批市场商户经营特点，兴业银行福州分行推出“农批贷”纯信用产品，支持授信期限内随借随还，提升融资便利度和资金使用效率。

在金融特派员上门走访、政策讲解和流程优化支持下，王先生仅用3个工作日便申请到了200万元贷款，及时补足时令蔬菜货源。“钱到账及时，旺季销售额比往年翻了近一倍。”他说。随着经营逐步稳定，王先生不仅扩大了经营规模，还带动周边农户增收。截至2026年4月末，兴业银行福州分行“农批贷”已累计服务120余户市场商户，为守护福州“菜篮子”提供有力金融支持。

产品流通、生产制造，作为产业链的“两端”，都对农业产业发展起着重要作用。在闽侯南通镇洲头村，容益菌业正投资打造绣球菌加工研发生产基地。宏大蓝图背后，是巨大的资金投入。兴业银行福州分行金融特派员多次深入基地车间，实地考察种植规模、生产流程、研发进展，与企业团队深入沟通发展规划，为企业量身定制中长期项目贷款方案，并配套结算、理财等综合金融服务，保障项目建设资金需求。今年9月，总投资2亿元的加工基地即将迎来竣工投产，投产后预计年产值达5亿元，可新增300多个就业岗位，小小绣球菌正成为富民兴村的“致富花”。

“我们持续加大金融供给，积极打造‘富民’产业。”兴业银行福州分行相关负责人介绍，“例如，深耕橄榄深加工的中榄食品（福州）有限公司，就是我们长期陪伴，从小工厂一步步发展为地方橄榄产业中坚力量的企业，有效带动周边橄榄种植户稳定增收，绿色农业发展之路越走越宽广。”

下沉服务 把金融支持送到群众身边

金融服务乡村振兴，要让群众在家门口享受到更便捷、更安心的金融服务。此次“福农优品”闽侯、闽清直播活动现场，兴业银行福州分行设置的金融服务展台也格外热闹，围绕乡村振兴、助农兴农、金融惠民、消费者权益保护、反诈防非等内容，通过宣传折页、产品手册和主题海报，将专业金融内容转化为通俗易懂的图文语言。

“小妹，我手机总收到陌生短信，说我中奖了，让我点链接，能信吗？”“最近有人推荐一款保健品，说是要存5万到这个安全户头，这靠谱吗？”面对村民咨询，该行金融特派员结合近期乡村地区常见的“养老投资骗局”“农产品收购诈骗”“养老保健品诈骗”等案例，用方言讲解诈骗套路，提醒群众牢记“陌生链接不点、陌生电话不信、转账汇款先核实”。同时，金融特派员们还现场为群众、农户讲解惠农贷款政策，为返乡创业青年提供创业融资咨询。

近年来，兴业银行建立金融特派员制度，推动金融特派员走进政府、企业、园区、社区和乡村一线，提供“融资+融智”综合服务，通过驻点服务、上门走访、银企对接、培训宣讲等方式，把金融服务送到企业经营、项目建设、乡村产业、群众生活等具体场景中，做好连接政府、企业和群众的“联络员”，惠民政策和金融知识的“宣传员”，服务产业发展的“参谋员”，通过解决金融服务不平衡、供给不充分的问题，打通金融服务实体经济的“最后一公里”。

截至目前，兴业银行已选派2300多名金融特派员，深入园区、社区、乡村开展“千企万户大走访”活动，构建了可复制、可持续的乡村振兴金融服务新模式。截至今年4月末，兴业银行涉农贷款余额超5600亿元。