新华社悉尼5月20日电　综述｜中国赴澳旅游市场持续升温

新华社记者梁有昶　薛艳雯

受中国游客消费观念变化、长假出境游需求旺盛等因素推动，中国赴澳大利亚旅游市场持续升温。与此同时，澳大利亚旅游局持续加大针对中国市场的推广力度，两国旅游合作不断深化。

澳大利亚旅游局的报告显示，中国持续成为澳大利亚的重要增长市场，目前在访客人数方面排名第二，在总消费方面位居第一。澳统计局数据显示，今年2月，来自中国内地的入境人数超过22万人次，远高于去年2月的12.3万人次，也较2019年2月的20.6万人次的高位高出7%。

澳大利亚旅游局大中华区总经理尼克·亨德森（中文名：韩彬）近日接受新华社记者书面专访时说，2月的有关数据对澳旅游业而言是一个重要里程碑。结合过去连续三个滚动12个月周期内中国游客数量均稳定突破100万人次来看，中国市场正从“复苏模式”转向“增长模式”。

亨德森认为，这一趋势由多重因素推动：一方面，中国游客消费观念变化，越来越重视“体验价值”，而非单纯追求性价比，澳大利亚因此成为备受青睐的高端旅游目的地；另一方面，春节等长假推动长线出境游需求增长。此外，澳大利亚安全旅游目的地的形象、中澳航班运力恢复以及签证便利化措施，也对市场升温起到了促进作用。

近年来，澳大利亚旅游局持续加强针对中国市场的精准营销。去年，该局的中国团队启动了“来澳大利亚，道一声你好”旅游宣传推广计划第二阶段活动，结合数字广告、线下推广以及与航空公司和旅游平台合作，将市场热度转化为实际出游需求。

亨德森表示，随着消费者更倾向于追随一种“生活方式”，而不仅是搜索旅游产品，澳旅游局还注重在小红书等平台上进行高质量、原生化内容推广，将澳大利亚融入受欢迎的旅行叙事之中。

“我们通过各类营销活动，加深了对中国文化与价值观的理解，与中国游客建立了真实的情感联系，并最终借助共同的旅行体验，促进两国间更牢固的关系。”亨德森说。

澳大利亚旅游局执行总经理罗布·杜根认为，中国市场对澳大利亚而言极为重要，这不仅体现在市场体量上，还体现在市场总值以及未来的增长潜力上。他说，澳中旅游合作关系还将继续深化，澳方对中国市场和中国游客的需求带来的机遇感到非常乐观。

在刚刚过去的“五一”假期，中国游客赴澳旅游热度持续上升。亨德森指出，“五一”假期仍是中国市场的三大关键旅游窗口之一，另外两个是“十一”和春节。以往黄金周的趋势显示，中国游客对沉浸式体验和高品质体验的需求不断增强。

“5月是游览澳大利亚的绝佳时节。游客既可以前往阿德莱德山等地欣赏迷人的秋叶景观，也可以在东海岸开启观鲸等海岸探险之旅。此外，新鲜的时令食材和各类美食节活动，也十分契合中国游客对高品质美食体验的喜好。”亨德森说。