“草堂今日开讲坛，乡邻听我劝一言。全域文明同创建，环境整治要争先……”近日，身着古装、造型亲切的“南雷先生”卡通形象出现在网络短视频中，生动传神、妙语连珠，化身文明使者，引导大家共建美好家园，迅速引发网友围观与点赞。

这是浙江宁波余姚市陆埠镇为推进全国文明城市创建而精心打造的“南雷先生说”系列主题动漫宣传短视频。首期“全域文明创建篇”一经上线，浏览量便突破万次，成为当地文明宣传的一大亮点。

黄宗羲，世称南雷先生，是明末清初著名的思想家、史学家、文学家。在该系列短视频中，这位先贤化身卡通人物，围绕当前社会热点和民生关切，以先贤之口吻说现象、讲道理，借先贤之智审视当下，以先贤之言启迪后人，通过轻松活泼的动漫形式，将文明创建的知识与理念融入日常生活场景，让群众在会心一笑中接受教育、增进认同。

这一创新举措，是陆埠镇传承弘扬黄宗羲文化、推动文明创建工作的生动缩影。近年来，陆埠镇充分发挥黄宗羲文化在镇域经济社会发展、知名度和美誉度提升中的重要作用，围绕资源整合、内涵挖掘、形象重塑等方面持续发力，着力打造以黄宗羲为重点的浙东思想文化重镇。

在文化资源整合上，陆埠镇以黄宗羲墓、龙虎草堂、黄尊素墓、黄宗羲纪念室等现有遗迹为核心，统筹规划建设黄宗羲文化园区，积极筹建综合性黄宗羲纪念馆，形成可游、可学、可思的文化地标群。在思想文化研究上，该镇近年来接连承办黄宗羲学术思想当代价值研讨会、纪念黄宗羲诞辰415周年系列主题活动、黄宗羲诗歌品读会等活动，持续扩大其社会影响力和学术传播力。同时，该镇组织专业化研究力量，先后推出《风隐者黄宗羲》《一碳之光——纪念黄宗羲诞辰415周年纪念文集》《化安山下话梨洲》等一批研究成果。

在活化传承方面，陆埠镇依托普文明书局陆埠店等文化机构，推动黄宗羲形象手办、卡通玩偶等文化产品设计生产，组建黄宗羲阅读联盟，并在属地中小学开展黄宗羲思想文化的校本教育。2023年，该镇选送的微短剧《黄宗羲：不废我弦歌》在余姚市“四明红廉·姚江清韵”微视频作品征集活动中荣获特等奖。2025年，该镇文化团队将黄宗羲文化与家乡文化相融合，创作情景剧参加全市理论说唱大展演，取得优异成绩。

“我们希望创新推出‘南雷先生’卡通IP宣传短视频，让全域文明创建‘活’起来。”陆埠镇相关负责人说。随着首期“南雷先生说全域文明创建”短视频的火爆，陆埠镇文化团队正加紧策划“南雷先生说”系列防溺水、垃圾分类、礼让斑马线等主题内容，以进一步丰富“南雷先生”IP的传播矩阵，让先贤智慧不断照进现实，为文明城市创建注入源源不断的文化动能。（张云霞/文余姚市委宣传部/视频、图）