新华社首尔5月12日电　记者手记｜在韩国“圈粉”的中国品牌

新华社记者张粲　孙一然　杨畅

4月最后一天，在韩国首尔江南区中国茶饮品牌霸王茶姬新开的旗舰店门口，排队人群沿着街边拐了几道弯。营业时间开始没多久，线上点单系统便已“爆单”，部分订单等待取餐时间甚至超过3小时。

5月12日，在韩国首都首尔的中国茶饮品牌霸王茶姬龙山分店，顾客排队购买奶茶。 新华社发（杨畅摄）

玻璃门内，带有东方风格的门店设计和印着中文元素的杯身，成为不少韩国年轻人拍照打卡的背景。一位正在品尝奶茶的韩国女生告诉记者，她是在社交平台上看到推荐后专门从外地赶来。

这是5月12日在韩国首都首尔拍摄的中国茶饮品牌霸王茶姬龙山分店一隅。 新华社发（杨畅摄）

几公里外，来自中国的湘菜品牌农耕记，在首尔明洞商业街开业近一个月热度依然不减。晚餐高峰时段，等位队伍延伸至地下广场。不少韩国顾客一边等位，一边研究菜单里的湖南特色美食。

5月12日，在韩国首都首尔的明洞商业街，顾客在中国湘菜品牌农耕记餐厅用餐。 新华社发（杨畅摄）

农耕记产品经理刘刚介绍，餐厅开业初期消费者主要是中国留学生和在韩华人，但随着社交平台传播和口碑扩散，目前韩国本地顾客占比已达四成。记者在店内看到，门店大量使用湖南扎染、苗族银饰和木质装饰等元素，营造出带有地方特色的中国生活场景。

“我们希望韩国消费者感受到的，不只是中国菜，而是真实的中国饮食文化。”刘刚说。

5月12日，在韩国首都首尔的明洞商业街，顾客在中国湘菜品牌农耕记餐厅用餐。 新华社发（杨畅摄）

除了餐饮，中国影视剧也以更加日常化的方式进入韩国年轻人的生活。京畿大学员工郑儿淑喜欢看中国电视剧。她告诉记者，相比一些节奏紧张、情绪刺激密集的影视作品，中国电视剧提供了一种更轻松的观看体验，“人物之间会有很多轻松、有趣的互动”。

在郑儿淑看来，中国电视剧吸引海外观众的重要原因之一，在于它把中国语言、服饰、饮食和生活方式自然融入故事之中。“我去过中国很多次，接触中国电视剧之后，还想再去中国看看。”她说。

多位受访者都提到，如今中国品牌具有多重吸引力。京畿大学教授刘子阳认为，无论是奶茶、潮玩、电视剧还是智能设备，中国品牌越来越擅长提供“情绪价值”，不仅满足功能需求，也在创造陪伴感、松弛感与社交体验。

这是5月12日拍摄的中国潮玩品牌泡泡玛特位于韩国首都首尔明洞商业街的旗舰店。 新华社发（杨畅摄）

这样的场景如今在首尔越来越频繁地出现。在汝矣岛的大型商场里，中国品牌扫地机器人摆放在显眼位置；年轻消费者讨论无人机和智能设备时，提到的往往都是中国品牌；不少韩国博主纷纷去上海、深圳“打卡中国消费”……

韩国媒体近期将这一现象称为中国品牌的风靡。京畿大学国际产业情报系教授李起范告诉记者，这标志着中国企业已从早期的“生产型出海”，转向“以品牌和消费体验为核心的‘生活方式出海’”。

5月12日，顾客在中国潮玩品牌泡泡玛特位于韩国首都首尔明洞商业街的旗舰店选购商品。 新华社发（杨畅摄）

记者走访发现，购买中国无人机和扫地机器人，已成为不少韩国年轻人追逐的消费潮流。李起范说，无人机正从专业工具演变为大众兴趣消费品，韩国出现了大量无人机爱好者社群。“这说明，中国企业在创造新消费场景方面具备较强能力。”

李起范认为，中国企业的重要优势之一，在于已经形成完整而高效的制造业生态体系；在韩国跨境电商市场，中国商品配送时间目前已缩短至3到7天；依托庞大消费市场积累的数据，中国一些新品从研发到上市甚至不到一年，极大契合了韩国消费者对于“速度感”的需求。

在韩中经济社会研究所所长姜昊求看来，如今，中国品牌依靠长期积累的人才、技术等优势，逐渐迈向引领全球创新的阶段。姜昊求说，中国品牌正以一种更加鲜活、具体的方式，重塑海外市场对于“中国制造”的认知。