5月9日至12日，四川峨眉山在2026世界品牌莫干山大会上亮相，通过茶道表演、城市推介、文创展览等多元形式，向海内外嘉宾展示世界文化和自然双重遗产的独特魅力。

峨眉山市委常委、宣传部部长徐艳作推介。

5月9日晚，大会配套活动“沉醉与芬芳——莫干山之夜”在浙江省湖州市德清县举行。“仙山峨眉秀，醉美莫干山。”峨眉山市委常委、宣传部部长徐艳用这句诗意的开场白，点出两座名山同处北纬30度的地理缘分。

茶道表演。

川剧变脸表演。

现场，来自四川乐山的甜皮鸭、钵钵鸡、跷脚牛肉等地道风味获中外嘉宾好评；峨眉山代表性茶品牌“峨眉雪芽”带来了《雪芽茶韵》茶道表演；来自峨眉山的川剧变脸大师登台表演，引得现场中外嘉宾阵阵掌声与赞叹。

新华社四川分社与峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司签署合作协议。新华网发（张可凡 摄）

在5月10日下午举行的中外文旅品牌交流互鉴大会上，新华社四川分社与峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司签署合作协议，作为“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划的第一站，双方将共同推动峨眉山世界重要旅游目的地建设，擦亮“云上金顶·天下峨眉”国际文旅品牌。

峨眉山创新采用相声形式开展文旅推介。

随后，峨眉山创新采用相声形式开展文旅推介，以轻松鲜活的语言介绍七大特色文化、四大自然学科资源、四季文旅产品体系，并推出4条常规游玩线路和4条特色定制主题线路。

大会期间，来自峨眉山的文创灵猴玩偶、双遗版画折扇、峨眉山字绘冰箱贴等特色产品亮相品牌展，吸引众多观众驻足。

2026世界品牌莫干山大会以“品牌，让世界更美好”为主题，立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。作为大会平行论坛，中外文旅品牌交流互鉴大会由新华社品牌工作办公室、新华通讯社四川分社主办，新华网四川有限公司承办，以务实交流与多元合作绘就文旅品牌共建共享新图景。（蒋燕 郑玮）