“蜀国多仙山，峨眉邈难匹。”5月9日晚，在2026世界品牌莫干山大会的重要配套活动“沉醉与芬芳——莫干山之夜”上，峨眉山市委常委、宣传部部长徐艳以李白诗句开篇，向全球宾客推介峨眉山。作为世界文化与自然双遗产地，峨眉山在申遗成功三十周年之际，集中展示世界遗产保护成果和文旅融合发展成效。

峨眉山市委常委、宣传部部长徐艳作推介

1996年，峨眉山－乐山大佛成功入选世界文化与自然双遗产名录。三十年来，这座千年名山坚守保护底线，突破传统山岳景区“门票依赖”的发展瓶颈，走出了一条遗产守护与产业振兴共生共荣的高质量发展之路。

峨眉山云海

产业破局：从一张门票到八大矩阵

“一张门票只是起点，我们想要的是‘百业+文旅’的一盘大棋。”峨眉山景区相关负责人表示。

作为西南地区首家旅游上市企业，峨眉山旅游股份有限公司率先转型，构建起景区票务、宾馆酒店、茶产业、数字经济、客运索道、旅行社、研学旅游、文创传媒八大核心产业矩阵，推动景区从传统的观山赏景到休闲度假、康养禅修、文化体验的升级。

峨眉茶道

以茶产业为例，峨眉雪芽产自大峨眉山黄金产茶带，布局近3万亩高山标准茶园，其中3000亩通过国家有机产品认证。2025年，峨眉雪芽推出茶啤跨界新品，上市后受到消费者欢迎。

红珠山森林温泉

酒店板块同样形成矩阵：红珠山宾馆、峨眉雪芽大酒店、万年山居、雅林茶轩等覆盖全客群需求，成为产业体系的重要支撑。

峨眉山山顶杜鹃花绽放

产业布局的系统性重塑，带来看得见的变化。2025年，峨眉山举办“峨旅股份”杯越野挑战赛，8000多名全球越野爱好者穿越茂林修竹与万亩杜鹃，将游客“流量”变为文旅“留量”。同年，景区全年接待游客674.74万人次，同比增长8.64%；入境游客达到25.04万人次，同比增长32%。

体验升级：从走马观花到深度驻留

“去峨眉山，只有零次和无数次。”这句在游客中广为流传的话，如今有了更丰富的注解。以往“登山打卡、当日往返”的走马观花式旅游已成为过去，沉浸式度假成为主流。

峨眉山滑雪场

来自上海的游客张女士已是第三次来峨眉山，她说：“以前一天爬完金顶就下山，现在我会订一间山间民宿，住上两三天，品茶徒步，听听晨钟暮鼓。”目前景区两日游游客占比接近半数，成功实现从“流量集聚”向“留量提质”的转变。

红珠山宾馆

从“路过”到“留下”，住宿体验是关键一环。峨眉山打造出层次分明、全域覆盖的酒店集群：红珠山宾馆坐落在44万平方米原始森林中，窗外青山叠翠，推窗即景；金顶大酒店伫立于3033米山巅，可观云海佛光；峨眉雪芽大酒店融入禅茶美学；万年山居与雅林茶轩主打静谧康养……“住下来、慢下来、静下来，这一份特别的疗愈，就是留在峨眉山最好的理由。”峨眉山景区相关负责人表示。

峨眉山间的峨眉雪芽高山茶园

茶旅融合更是点睛之笔。据峨眉雪芽茶业集团负责人介绍，峨眉山是茶的故乡，唐代起“峨眉山雪芽”即为贡茶，南宋陆游曾赞“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春”。

来自广州的背包客小林参加了茶园的禅修体验课后感叹：“这里的氛围很静心，诵经抄经后，心里特别安静，很有治愈感。”法国茶叶协会会长杰里米·塔门表示，他去过很多国家的茶产区，这里的自然环境非常好，他希望“峨眉雪芽”走进欧洲，飘香世界。

品牌重塑：从传统山水到数字文旅

申遗三十年以来，峨眉山持续提升国际化服务水平。景区优化境外票务系统，布设AI翻译设备，上线多语种智能导览；为古树古建配备二维码“数字身份证”，运用三维扫描、数字孪生技术守护世遗资源。

“数游峨眉”智慧体验中心运用5G、VR/AR、全息成像等前沿技术，沉浸式展现峨眉山自然与人文魅力，自2021年开放以来吸引海内外众多游客体验，成为数字文旅的标杆项目。

一位来自土耳其的旅行社代表在考察后表示：“峨眉山的数字化水平超出预期，我们已经在计划包装深度文化体验线路。”

冬日的峨眉山金顶

“我们还打造四季主题文旅活动，丰富多元业态与特色线路，满足不同游客的个性化游玩需求。”景区负责人表示。借力莫干山大会的国际舞台，峨眉山立足申遗成功三十周年新起点，以开放自信的姿态拥抱世界，持续推动文旅产业高质量发展。（蒋燕）