沙龙对话环节。新华网发（张可凡 摄）

5月10日，2026世界品牌莫干山大会平行论坛——中外文旅品牌交流互鉴大会在浙江省湖州市德清县举行。在大会沙龙对话环节，5位来自不同领域的嘉宾围绕“文旅深度融合下的品牌差异化路径”展开深度对话，以多元视角碰撞思想，共同探寻破局同质化竞争的可行路径。

“找到别人无法复制的文化精髓”

亚太旅游协会大中华区北京办事处副经理林瀚以罗马“永恒之城”为例指出，差异化的核心在于“找到别人无法复制的文化精髓，并以符合现代游客需求的方式展现出来”。

阿坝州文化广播电视和旅游局副局长杨飞作分享。新华网发（张可凡 摄）

阿坝州文化广播电视和旅游局副局长杨飞表示，阿坝从去年开始大力推动“天下九寨沟，大美阿坝州”核心品牌建设，系统挖掘红色文化、大熊猫文化、生态文化、藏羌文化等资源优势，聚焦23项国家级非遗项目的保护与传承，让文化资源真正融入旅游体验。

浙江金华山走过了从“东方朝圣地，养生金华山”到“仙的金华山，妙意自然来”的品牌焕新之路，金华双龙风景旅游区管委会党工委委员田存飞分享道，发掘本土文化，正是金华山转型的“关键一招”。

“年轻人最懂年轻人”

田存飞介绍，金华山将废弃矿坑交由年轻团队打造为“小冰岛”，全网点击量已上百亿，印证了“年轻人最懂年轻人”。

去哪儿网目的地营销副总裁高子立作分享。新华网发（张可凡 摄）

去哪儿网目的地营销副总裁高子立同样强调，平台核心用户以年轻群体为主，做目的地营销必须切合年轻用户的特点。他以韩国旅游局目的地营销为例，策划了“喊你来看任意门”这样吸引年轻人的活动，精准触达目标人群。

“把资源优势转化为品牌优势”

四川康辉国际旅行社副总经理周伟认为，旅行社打造品牌的差异化关键在于把资源优势转化为产品优势、把产品优势转化为品牌优势，通过深耕巴蜀文化打造主题产品，针对银发康养、研学等细分客群提供专业化服务，真正实现“人无我有，人有我优”。

杨飞介绍，阿坝州通过推出冰雪旅游、运动旅游、生态旅游、康养旅游以及文博旅游等多元业态，对标国际标准完善服务体系，“让游客来到阿坝后，真正能够感到安心、放心和舒心”。

思想碰撞之余，共识已然清晰：文旅品牌差异化路径，源于对文化根脉的深挖，成于对产品与服务的精耕。

中外文旅品牌交流互鉴大会由新华社品牌工作办公室、新华通讯社四川分社主办，新华网四川有限公司承办，以务实交流与多元合作绘就文旅品牌共建共享新图景，为深化以文塑旅、以旅彰文，推动中国文旅品牌走向世界凝聚共识、汇聚合力。（李婷玉 郑玮）