5月9日至12日，四川自贡亮相2026世界品牌莫干山大会，并在大会平行论坛——中外文旅品牌交流互鉴大会上推介，“圈粉”国际舞台，自贡正以文化筑根、品牌搭桥，加快建设国际旅游城市、加速迈向世界。

自贡在中外文旅品牌交流互鉴大会上推介。

打造文旅品牌 提高“显示度”

“如果提到恐龙，那就不得不讲自贡；如果看到彩灯，那大概率有自贡；如果吃到盐帮菜，那必然是自贡。”自贡市文化广电和旅游局局长梁成湘说。作为底蕴深厚的国家历史文化名城，自贡被誉为“千年盐都、恐龙之乡、中国灯城”，近年来，自贡立足独特资源禀赋，持续放大文旅比较优势，依托“盐龙灯”城市名片，不断提升城市吸引力与辨识度。

第三十二届自贡国际恐龙灯会上的“木兰传奇”灯组。新华社记者王曦 摄

从意境悠远的灯组“生命之树”，到清冷惊艳的“精卫女神”，从古韵雅致的“青城双姝”，再到栩栩如生的“木兰传奇”，历届自贡灯会佳作频出、热度不减。目前，自贡彩灯全市全产业链上聚集企业1800多家，吸纳就业人口30万左右，营业总收入超过80亿元。

亮眼成绩的背后，是自贡深耕彩灯产业的扎实实践。自贡在专项立法护航、政策精准赋能、打造产业园区等方面发力，出台产业提质配套政策，实施百亿级彩灯产业提升计划，努力培育“灯是一座城，城是一盏灯”的独特城市气质。

自贡恐龙博物馆。（自贡市委宣传部 供图）

在打造“恐龙之乡”名片方面，自贡推进恐龙博物馆提质升级，以数字科技赋能展陈革新，同步做强方特恐龙王国等重点项目，打造沉浸式侏罗纪游玩场景。围绕恐龙文创、研学体验、仿真产业三大方向，完善全产业链布局，推动恐龙文化跨界融合、全域普及。2025年，自贡方特恐龙王国全年接待游客147.2万人次，综合收入达2.33亿元。

燊海井。（自贡市委宣传部 供图）

立足深厚井盐文脉，自贡持续活化盐文化资源，深耕“千年盐都”品牌：加强燊海井、西秦会馆等文保载体修缮提升，活化传承井盐制作非遗技艺；聚力打造釜溪河盐文化长廊、自流井老街等重点项目，以夜游经济、沉浸式体验唤醒盐运记忆；串联仙市古镇等盐运节点，融合盐帮美食、研学业态，让千年盐韵可看、可感、可体验。

做强文化特色 打出国际范儿

“走进中华彩灯大世界，就像闯入了一个神奇的童话王国，即便已是成年人，我也满心好奇与憧憬，这真是一次奇妙又难忘的体验。”今年1月，参加“彩灯贺新春・寻味中国年”活动的加拿大游客劳拉在参观自贡国际恐龙灯会时兴奋地说。2025年，约有4000余名外籍游客来到自贡旅游。

自贡文创产品亮相2026世界品牌莫干山大会。（自贡市文化广电旅游局 供图）

是什么吸引他们纷至沓来？答案是深挖本土特色资源，把独特文化符号转化为核心竞争力。自贡从业态迭代与场景焕新着手，以灯会为核心实施“1+N”推广模式，推动非遗、乡村文化、赛事演艺等与文旅产业紧密结合，联动盐文化体验、恐龙探秘等N个业态，持续创新文旅消费新场景，既留住自贡的本土底色，又彰显接轨国际的潮流风范。

自流井老街。（自贡市委宣传部 供图）

厚重的井盐文化历史，成为自贡焕新文旅新场景的底色。刚刚过去的“五一”假期，自流井老街变身复古潮流聚集地，复古市集、文化展览、音乐互动相映成趣，一步一景皆是老城韵味；仙市古镇民俗风情旅游季开启，盐商情景剧生动演绎盐都往事，非遗集市、农耕体验让游客沉浸式感受传统民俗；赵化古镇以盐运文化为魂，上线特色坝坝宴、实景情景演艺，游客逛街巷、品美食、赏演艺，在传统与潮流的交融中解锁假日新乐趣。

自贡第四届恐龙文化旅游节中的恐龙大巡游。（自贡市委宣传部 供图）

即将亮相的自贡恐龙博物馆3号馆，也以“恐龙+科技+文旅”的模式，着力培育跨界融合的文旅新业态。自贡恐龙博物馆馆长曾小芸用“三个新”，剧透了这座即将启幕的恐龙秘境：新体验，运用“遗址原境叙事+科技赋能”双引擎，重构展陈逻辑，打造智慧化、沉浸式新空间；新探索，新建的化石修复实验室将实现历史可触，“夜宿博物馆”将实现“与龙共眠”；新联结，加强与国际顶尖机构学术交流与联合研究，深化“恐龙出海”行动，架起国际文化交流的桥梁。同时，自贡将以“自贡恐龙博物馆+自贡方特恐龙王国”为核心区的恐龙特色文旅产业园融合VR、AR技术，打造“穿越恐龙时代”的沉浸式体验矩阵。

优化服务品质 扩大“朋友圈”

“真是太神奇了，我的画能变成一盏漂亮的彩灯！”杰登是一位来自英国的小男孩，在今年的自贡国际恐龙灯会上，他的画作经过彩灯工匠的巧手，变成了立体的彩灯。

第三十二届自贡国际恐龙灯会上根据世界各地儿童的画作制作的彩灯。新华社记者唐文豪 摄

从第27届自贡国际恐龙灯会开始，自贡就推出了征集少儿画作制作彩灯的公益活动，让世界各地的孩子与彩灯文化“交朋友”，点亮趣味童真的同时也让彩灯文化以更鲜活的姿态传承、创新、连接世界。

5月9日，自贡在2026世界品牌莫干山大会上，签约加入“中国品牌全球行”。新华网发（李吉 摄）

跨洋出海，自贡有更多思考：在健全品牌整合营销机制上，开展创意营销行动，深化国家文化出口基地和国家对外文化贸易基地建设，开展自贡彩灯百城行、自贡彩灯点亮世界等活动，以灯为媒强化城市整体推介。同时，依托自贡灯会非遗保护传承创新产业园、国家对外文化贸易产业园建设，自贡正打造一个全方位的服务平台，为出海企业提供政策指导、出口服务和金融支持等。

围绕加快国际旅游城市建设，自贡正积极完善入境服务配套，加快提升重点景区、核心商圈多语种标识指引，推进智慧旅游平台、票务销售多语种服务升级。同时，还将推出自贡文旅入境游优惠礼包，制作中英双语自贡文旅地图，提升境外游客游览便利性与体验感。

2026世界品牌莫干山大会以“品牌，让世界更美好”为主题，立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。作为大会平行论坛，中外文旅品牌交流互鉴大会由新华社品牌工作办公室、新华通讯社四川分社主办，新华网四川有限公司承办，以务实交流与多元合作绘就文旅品牌共建共享新图景。（黄晓芸）