（视频：张可凡）

5月10日下午，2026世界品牌莫干山大会平行论坛“中外文旅品牌交流互鉴大会”在浙江省湖州市德清县举行。大会以“共建共享世界级文旅品牌”为主题，旨在促进中外文旅品牌交流互鉴，助力中国优秀文旅品牌建设和全球推广，推动文旅高质量发展。

中外文旅品牌交流互鉴大会在浙江省德清县举行。（视频：李吉 张可凡 李婷玉）

“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划启动。

“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划启动。

新华社四川分社与峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司签署合作协议。新华网发（张可凡 摄）

大会现场，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划正式启动，新华通讯社与四川省文化和旅游厅将围绕全球品牌塑造、中外文明互鉴、文旅产业赋能等方面开展深度合作。随后，新华社四川分社与峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司签署合作协议，标志着该计划首个项目正式落地。

中外文旅品牌交流互鉴大会现场。新华网发（张可凡 摄）

大会以创新形式呈现文旅品牌内涵。《四川文旅松弛指南》以音乐素描喜剧形式亮相，用“允许静静沉思”“允许童心未泯”等十条“松弛指南”，将大熊猫、川超赛场等十大省级文旅消费精品品牌，转化为可感可及的生活场景，在欢笑声中完成四川文旅的柔性传播。

音乐素描喜剧《四川文旅松弛指南》。

随后的文旅品牌推介环节，在AI熊猫推介官“胖哒”的妙趣串联下，来自哈尔滨、峨眉山、自贡、西双版纳、广安、宜宾、崇州的“文旅推介官”接连登台。峨眉山递出“云上金顶·天下峨眉”名片，自贡用“自有千年韵，贡赏满城光”讲述盐都灯城传奇，宜宾以“万事皆宜，天下为宾”诠释酒都竹海魅力，崇州则以“竹编对话世界，艺术点亮乡村”展现道明竹艺村的竹文化底蕴与乡村文旅魅力，各具风采的品牌表达引来阵阵掌声。

哈尔滨“文旅推介官”在大会现场作推介。

峨眉山“文旅推介官”在大会现场作推介。

自贡“文旅推介官”在大会现场作推介。

宜宾“文旅推介官”在大会现场作推介。新华网发（张可凡 摄）

在主旨演讲和圆桌对话环节，中国社会科学院视听研究室主任、视听文旅研究中心主任冷凇，联合国世界旅游组织专家杨森分别围绕数智融合下文旅品牌传播创新发展趋势、文旅品牌国际化表达的创新路径等话题进行了主题分享。来自国际旅游组织、地方文旅主管部门、景区、在线旅游平台及旅行社的5位嘉宾围绕“文旅深度融合下的品牌差异化路径”主题展开深度对话，为文旅品牌突围提供前沿洞察。

浙江省湖州市旅游协会与四川省广安市文化和旅游协会签署景区门票互免合作协议。新华网发（张可凡 摄）

会上，浙江省湖州市旅游协会与四川省广安市文化和旅游协会签署景区门票互免合作协议，湖州市36家景区、广安市38家景区参与其中。新华网四川公司与北京趣拿信息技术有限公司签署数字文旅传播项目，为目的地数字化升级与地方文旅市场开拓提供新方案。

新华网四川公司与北京趣拿信息技术有限公司签署数字文旅传播项目。新华网发（张可凡 摄）

大会由新华社品牌工作办公室、新华通讯社四川分社主办，新华网四川有限公司承办，以务实交流与多元合作绘就文旅品牌共建共享新图景，为深化以文塑旅、以旅彰文，推动中国文旅品牌走向世界凝聚共识、汇聚合力。（郑玮）