音乐素描喜剧《四川文旅松弛指南》。

5月10日，以“共建共享世界级文旅品牌”为主题的中外文旅品牌交流互鉴大会在浙江省湖州市德清县举办。大会推介环节，四川文旅以《四川文旅松弛指南》音乐素描喜剧拉开序幕，随后在AI熊猫推介官“胖哒”的妙趣串联下，来自哈尔滨、峨眉山、自贡、西双版纳、广安、宜宾、崇州的“文旅推介官”接连登台，递出一张张风格鲜明的城市名片。

音乐素描喜剧《四川文旅松弛指南》。新华网发（张可凡 摄）

四川文旅“超级推介”率先登场，《四川文旅松弛指南》以音乐素描喜剧形式亮相，用“允许静静沉思”“允许童心未泯”等十条“松弛指南”，将大熊猫、川超赛场等十大省级文旅消费精品品牌，转化为可感可及的生活场景。

峨眉山“文旅推介官”在大会现场作推介。

峨眉山创新采用相声形式开展文旅推介，以轻松鲜活的语言介绍当地七大特色文化、四大自然学科资源底蕴、四季文旅产品体系及相关产业发展情况。用年轻化、趣味化的表达推介四条常规游玩线路与四条特色定制主题线路，全方位展示峨眉山独特的文旅品牌魅力。

广安“文旅推介官”在大会现场作推介。

广安则在推介中融入曲艺元素，岳池清音非遗传承人登台，通过曲艺介绍生态康养与夜游广安等文旅业态。

自贡“文旅推介官”在大会现场作推介。

自贡以“自有千年韵，贡赏满城光”串起“盐、龙、灯、食”四张名片。据介绍，第三十二届自贡国际恐龙灯会已吸引超过170万人次观展。

宜宾“文旅推介官”在大会现场作推介。新华网发（张可凡 摄）

宜宾“文旅推荐官”从“精粹、魅力、神韵、力量”四个维度解读城市，推介的文旅场景包括五粮液工业旅游、蜀南竹海生态度假、兴文石海地质奇观及李庄古镇。

成都崇州“文旅推介官”在大会现场作推介。

成都崇州则以道明竹艺村为样本，分享崇州深挖国家级非遗道明竹编文化内核，打造“竹编+文旅”融合发展标杆的经验，让非遗化身时尚文创、艺术装置，成为成都文旅的亮眼名片。

哈尔滨“文旅推介官”在大会现场作推介。

多地推介中也涉及了跨区域联动与国际化布局。哈尔滨开通至新加坡、吉隆坡等直飞航线，近三年入境游客年均增长超50%，夏季推出哈尔滨啤酒节、太阳岛电影周、哈尔滨马拉松等系列活动。

西双版纳“文旅推介官”在大会现场作推介。

西双版纳2025年接待国内外游客7292.94万人次，省外旅居人数达86万人次，“象往的幸福”IP持续释放康养旅居吸引力。

这场集中推介中，各地以创新表达传递城市温度，以特色IP构建品牌辨识度，以开放姿态拓展协作空间，共同释放了文旅品牌差异化发展的强劲声量。

本次大会由新华社品牌工作办公室、新华通讯社四川分社主办，新华网四川有限公司承办，以务实交流与多元合作绘就文旅品牌共建共享新图景，为深化以文塑旅、以旅彰文，推动中国文旅品牌走向世界凝聚共识、汇聚合力。（徐梦帆 郑玮）