5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举行。四川省文化和旅游厅携“锦绣天府·安逸四川”主题展馆精彩亮相大会品牌展，并在大会平行论坛“中外文旅品牌交流互鉴大会”上正式启动“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划，多维度展示四川文旅品牌新形象。

9日上午，位于德清国际展览中心的“锦绣天府·安逸四川”主题展馆正式开展，展期持续至12日。展馆现场人头攒动，“我为四川文旅代言”报纸机前排起长队，三星堆、金沙、江口沉银的文创产品引人驻足。

“锦绣天府・安逸四川”展馆。新华网发（张可凡 摄）

天府市集展区展示了成都、自贡、雅安、攀枝花等14个市州的文旅资源；天府旅游美食展位上，自贡冷吃兔、冷吃牛肉的香气飘散，李庄白肉薄如蝉翼，蒙顶山茶汤色清亮，吸引不少客商前来品尝。

展馆现场的川剧变脸表演。新华网发（张可凡 摄）

在5月10日举行的大会平行论坛“中外文旅品牌交流互鉴大会”上，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌全球传播计划正式启动。新华通讯社与四川省文化和旅游厅将围绕全球品牌塑造、中外文明互鉴、文旅产业赋能等方面开展深度合作。随后，新华社四川分社与峨眉山旅游投资开发（集团）有限公司签署合作协议，标志着该计划首个项目正式落地。

音乐素描喜剧《四川文旅松弛指南》。

在论坛超级推介环节，四川文旅向海内外嘉宾推介“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，并创新发布《四川文旅松弛指南》。通过“允许静静沉思”“允许童心未泯”等10条“松弛指南”，将大熊猫、川超赛场等十大省级文旅消费精品品牌，转化为可感可及的生活场景，在欢笑声中完成四川文旅的柔性传播。

音乐素描喜剧《四川文旅松弛指南》。新华网发（张可凡 摄）

据悉，此次四川文旅以“锦绣天府·安逸四川”品牌矩阵整体亮相2026世界品牌莫干山大会，是贯彻落实“1+10+N”文旅消费精品品牌体系推广的重要举措，旨在借助这一国际平台，推动四川文旅品牌走向世界，助力四川加快建成名扬天下、享誉全球的世界重要旅游目的地。

2026世界品牌莫干山大会以“品牌，让世界更美好”为主题，立足国际视野、突出多元体验、深化专业合作，推动中国品牌加速出海，促进世界品牌交流互鉴。作为大会平行论坛，中外文旅品牌交流互鉴大会由新华社品牌工作办公室、新华通讯社四川分社主办，新华网四川有限公司承办，以务实交流与多元合作绘就文旅品牌共建共享新图景。（郑玮）