新华网德清5月9日电（李珊珊） 2026世界品牌莫干山大会于5月9日至12日在浙江省德清县举办。作为大会核心平行论坛之一，“文化+”跨界融合创新论坛于5月9日下午举办。溧阳市雨蓝公益发展中心理事长姜玉兰受邀作主旨演讲，围绕“文润商魂，心筑品牌：雨蓝经验讲述公益力量赋能‘文化+’新生态”，系统阐释公益与文化协同赋能品牌建设的理论内涵与实践路径，为中国品牌高质量发展提供公益视角下的创新方案。  

溧阳市雨蓝公益发展中心理事长姜玉兰

姜玉兰表示，品牌价值已超越商业边界，优秀品牌不仅是经济活动主体，更是社会价值创造者与人文精神传承者。新时代创业者需完成从利润导向型经营者向社会责任担当者、人文价值践行者的角色转型，以信任与共鸣为商业基石，构建具备持久生命力的品牌体系。

她对“文润商魂、心筑品牌”作出深度阐释：“文润商魂”是以文化浸润商业内核，秉持以德立商、以诚经商、以善营商的核心理念，让商业兼具内涵与温度；“心筑品牌”是以真心服务用户、以善心回馈社会、以初心坚守发展，以真诚与责任夯实品牌根基，三者共同构成品牌的核心生命力。

当前消费结构持续升级，精神需求成为消费决策关键变量，情绪消费市场规模持续扩大，“情价比”逐步取代性价比成为核心消费标尺，“文化+”成为品牌差异化竞争的关键赛道。姜玉兰表示，当前品牌建设普遍存在价值内核缺失、情感连接不足、文化赋能表层化等问题，而公益是连接商业、文化与社会的重要纽带，能够为品牌注入人文底色、责任内核与长期发展动能。

结合雨蓝公益实践成果，姜玉兰以“德为根基、心为内核、融为趋势”三位一体实践路径展开分享，坚持以德育商、以文化人、以融促产，将社会效益置于商业利益之前，依托“向阳花开”儿童心理关爱、“心矫计划”特殊人群心理帮扶等公益项目夯实社会责任根基，融合中华优秀传统文化与现代心理服务体系打造“15分钟心理健康服务圈”、常态化开展社区心理讲堂以塑造有温度、有辨识度的品牌IP，并以公益为纽带联动政府、社区、企业等多方资源，构建“文化+公益+民生+创业”融合发展模式，推动心理服务纳入政府购买服务与基层治理体系，助力行业人才培育与生态共建。

姜玉兰表示，新时代品牌建设者应争做“有德、有心、有情、有责”的行业领航者，坚守德润之本、怀揣公益之心、深耕文化之韵，共同打造有格局、有温度、有时代担当的中国品牌新生态。她强调，文化与公益并非品牌的附加价值，而是品牌行稳致远的核心底气，公益力量将持续为“文化+”新生态注入持久动能。

世界品牌莫干山大会自2023年落户浙江德清，已成功举办三届，逐渐成长为品牌领域具有重要影响力和美誉度的高端平台。站在2026年新起点，第四届大会延续“品牌，让世界更美好”主题，将打破“以论坛为主”的传统模式，构建“主题活动+特色活动+配套活动”三位一体体系，进一步提升国际性、思想性与专业性。