新华网德清5月9日电（记者 李欣）2026世界品牌莫干山大会于5月9日至12日在浙江省德清县举办。作为大会系列活动之一,“文化+”跨界融合创新论坛5月9日下午举行。汉仪股份董事、副总裁马忆原出席论坛并发表主旨分享，围绕汉字文化的跨界创新实践，阐述以“字文化+”构建品牌生态、推动文化与科技、产业深度融合的路径与思考。

汉仪股份董事、副总裁马忆原

当前，我国文化产业规模持续扩大、融合创新加速推进，文化新业态成为重要增长引擎，以汉字为代表的中华优秀传统文化正迎来创造性转化、创新性发展的黄金机遇期。马忆原在演讲中说，汉字是中华文明的重要载体，在数智化时代，字体已超越信息承载功能，成为文化表达、品牌识别与跨界创新的纽带。汉仪股份自 1993年创立以来，坚守传承汉字文化、技术驱动设计、创新生活之美的初心，依托3000余款字库产品与专业研发能力，持续探索汉字文化在科技、游戏、影视、非遗、老字号、文旅、文博等领域的跨界落地，构建“字，不止于字”的创新生态。

她介绍，汉仪以“字 + 科技”为底座，深度参与华为、小米等品牌定制字体开发，以可变字体、多语言适配、符号化字库等技术，支撑多终端、跨场景应用，让汉字融入智能生活；以“字+游戏”“字+影视”激活内容表达，推出《黑神话：悟空》汉仪黑神话字体、汉仪上美影燃比娃字体等，实现文字与视觉、故事的深度融合；以“字+非遗”“字+老字号”活化传统，携手南京金陵刻经处、大白兔等，让古籍文字、经典品牌焕发新生；以“字+文旅IP”拓展场景，与阿那亚、玉渊潭公园、敦煌当代美术馆、国家图书馆等合作，打造敦煌系列字体、字里人间古籍生活方式展、王府井新年系列活动，推动汉字文化走进大众生活。

马忆原还分享了汉仪“字文化+”IP生态，通过孵化博物汉字IP，以甲骨文为核心，通过动画、图书、VR展览、文创周边、沉浸式展演等多元形式，让古老文字鲜活可感。同时，汉仪以IP赋能推动汉字文化出海，参与甲骨文全球巡回展演等重点项目，助力中华文化走向世界。

“文化产业高质量发展需坚守文化根脉、拥抱科技创新、加速跨界共生。”马忆原说，“汉仪将持续以字体为核心、以技术为驱动、以IP为纽带，深化‘字文化+’跨界融合，推动汉字文化与百业共生、与生活相融，为文化产业创新升级与品牌价值提升注入持久动力。”

世界品牌莫干山大会自2023年落户浙江德清，已成功举办三届，逐渐成长为品牌领域具有重要影响力和美誉度的高端平台。站在2026年新起点，第四届大会延续“品牌，让世界更美好”主题，将打破“以论坛为主”的传统模式，构建“主题活动+特色活动+配套活动”三位一体体系，进一步提升国际性、思想性与专业性。