新华网德清5月9日电（记者 王坤朔）2026世界品牌莫干山大会于5月9日至12日在浙江省德清县举办。作为大会重要平行论坛之一,“文化+”跨界融合创新论坛5月9日下午举行。山水盛典文化产业股份有限公司总裁、联合创始人姜颖在主旨发言中表示，文化是打破行业壁垒、赋能千行百业的超级连接者与价值放大器，是驱动产业融合升维的战略支点，而文旅演艺正是“文化+”最生动的实践，能够深化跨界融合，让中国文脉活在当下、走向未来。

山水盛典文化产业股份有限公司总裁、联合创始人姜颖

“真正的跨界创新绝非业态简单拼凑，而是把在地文脉转化为可体验、可消费、可传承的新场景，让文化价值深度融入产业发展全链条。”姜颖表示，山水盛典开创了中国山水实景演出这一全新的“文化+旅游”观演形式，在全国及境外打造了三十多部独一无二的文旅演艺IP。同时，根据地方不可复制的自然风貌，打造了山水剧场、峡谷剧场、禅林剧场、星空剧场、河流剧场等极富浪漫主义色彩的独特“天地剧场”。

姜颖结合二十余年深耕文旅演艺的实战经验，从三个维度分享山水盛典“文化+”跨界融合创新的落地实践。

一是“文化 + 乡村”，让文化赋美乡村、扎根乡土。山水盛典在湖南常德桃花源打造的《桃花源记》实景演出，是文化赋能乡村振兴的鲜活范本。作品以桃花源原生山水为天然舞台，让朴实好客的本地村民成为演员，用地道乡音与非遗山歌唱响秦溪两岸，田间的鸡犬也融入演出，让观众沉浸式感受桃花源的烟火日常，既唤醒了在地文化魅力，也极大提升了村民的文化自信。

“我们不只是把演出搬进乡村，更是培育出一座‘会演出的村庄’。这种低干预开发、村民共建共享的模式，让当地人成为本土文化的生态传承者与传播者。”姜颖介绍，在此基础上，团队进一步构建沉浸式乡村美学综合体“桃花源乡”，以河流剧场为核心，串联牧场、茶园、非遗工坊等多元业态，为乡村留下的不仅是一台演出，更是从文化审美到产业造血的深度升级，推动文化与农业、农村、农民深度融合，打造既有“看得见的颜值”、更有“留得住的灵魂”的乡村文旅新生态。

二是“文化+城市”，为老空间注入新价值、焕发新活力。山水盛典聚焦老景区、老厂房、老街区及城市核心商业综合体，推出“微盛典”产品体系，专注城市更新领域，通过地方文化 IP 精准转译，将空间存量转化为价值增量。把当地非遗文化、历史故事融入沉浸式演出，让商业空间、城市街区蜕变为文化展示与体验场域，观众移步换景间触摸城市记忆，让文化成为城市更新的持续核心竞争力。

三是“文化+科技”，以数智技术激活传统文化新生命力。山水盛典在内容创作为核心的基础上，拥抱前沿数字科技，推动传统文化实现可对话、可运营、可传承。借助AI语言交互技术，让机甲神兽等超级IP具备交互能力，实现从单向输出到双向互动的转变；研发AI指挥官智能票务系统，联动AI营销引擎，实现千人千面精准触达，为智慧旅游筑牢支撑；搭建数字化管理系统，实现景区设备、基础设施全链路物联网连接，达成全域协同高效调度；系统化沉淀数字文化资产，打通内容孵化、IP运营、商业变现良性循环，让优秀传统文化在数字时代长效传承。

姜颖认为，中国文旅演出行业应该具有作为中国文化传播者的使命感，坚定不移地继续弘扬中国文化，将一个古老与现代、厚重与繁荣的中华文明呈现给全世界。同时，用中国方式讲更多更好的世界故事，搭建起中国与世界更多友谊的桥梁。

“深耕文化行业二十余载，我们始终坚信，穿越行业周期的力量来自对文脉的坚守，引领未来发展的动力来自不间断地创新。”姜颖说，文旅融合发展需要突破单点开发思维，推动多产业融合共生、打造多元体验场景。

世界品牌莫干山大会自2023年落户浙江德清，已成功举办三届，逐渐成长为品牌领域具有重要影响力和美誉度的高端平台。站在2026年新起点，第四届大会延续“品牌，让世界更美好”主题，打破“以论坛为主”的传统模式，构建“主题活动+特色活动+配套活动”三位一体体系，进一步提升国际性、思想性与专业性。