2026年的春天，对于身处浙中山区的磐安来说，来得格外炽热。

当“非遗龙灯”在杭州武林之星舞出赛博朋克的碰撞，当“浙江之心天空之城”的摩天轮在云端转动出万人空巷，当榉溪孔庙的儒家礼乐与双峰炼火的古老火光交相辉映，当一个个曾经沉寂的“空心村”变身游人如织的“网红村”……这座被誉为“中国药材之乡”的山城，正以肉眼可见的速度，摆脱传统山区县城的“刻板印象”，熬出了一碗让长三角游客“上头”的康养大餐。

“一张票”与“一剂方”

今年伊始，磐安面对杭温高铁开通带来的机遇，磐安以“一票通”畅游机制破冰实施全域旅游联盟。这不仅仅是一张票的优惠，而是一次“刀刃向内”的自我革命——整合9大收费景区、19家推荐酒店，实现“一地购票、多景共享”。这一机制在春节期间立刻显现“乘数效应”，景区游玩率同比飙升125.6%。

政策的东风不止于此。为了让企业“敢干”、让市场“活跃”，县里拿出了“真金白银”——每年安排5000万元旅游发展专项资金，并配套9类33条新政，重点扶持康养旅居项目建设与运营。这一剂政策“补药”，让磐安在春节档一炮而红：数据显示，春节期间全域累计接待游客76.06万人次，同比增长48.96%；旅游收入达2.39亿元，同比增长51.43%。其中，过夜游客激增50.12%，标志着磐安从“匆匆过客”向“康养过夜客”的实质性跨越。

“五味年”与“两座城”：文化“厚家底”化身流量“主引擎”

作为“中国药材之乡”，磐安的空气中不仅弥漫着百草药香，更充满了文化味。3月，磐安与山东曲阜签署战略合作协议，共同弘扬榉溪儒学文化；更令人振奋的是，磐安将“龙灯”舞进了杭州武林之星。当170米的亭阁花灯与现代机器人共舞，当磐安“炼火”与杭州“工业遗存”碰撞，这场“走出来”的营销被业界誉为“破圈”典范——短短3天吸引杭州市民5万人次，单条视频播放量突破50万，梧桐市集营业额翻了两倍多。

春意渐浓，磐安又迎来了赏花旺季。樱花、杜鹃、芍药次第绽放，“赏花+药膳”“赏花+康养” 的复合型产品取代了传统“走马观花”，让春季旅游市场持续升温。从春节到元宵，从龙灯巡游到赏花踏青，磐安文旅热度节节攀升，为“五一”档期积蓄了强大势能。

“天空之城”与“康养链”：重大IP撬动全域转型新格局

“五一”档期，磐安的“王炸”项目——“浙江之心天空之城” 正式亮相。悬崖秋千、云端摩天轮、高空玻璃栈道……这座矗立于山水之巅的“天空之城”，不仅填补了浙中高端山地度假的空白，更成为磐安中医药康养旅居转型的 “点睛之笔” 。它的意义，绝非一个景区那么简单：“天空之城”以极致的高空体验吸引年轻客流，再通过“药膳一条街”“康养理疗馆”等配套业态，将“流量”转化为“留量”，让游客“在云端看风景，在山谷养身心”——这正是磐安从“卖风景”到“卖康养”转型的战略支点。 数据显示，五一假期首日，“天空之城”便迎来8200人次客流，次日破万，带动周边药膳民宿一房难求。

更值得关注的是五一假期呈现的 “康养旅居”新趋势。与往年“打卡式”旅游不同，今年五一期间，大量游客选择在磐安“住下来、慢下来、养起来”。据统计，全县中医药康养体验类项目游客参与率超过65%，药膳餐饮、经络理疗、中药足浴等康养消费占比同比提升近30个百分点。“不是为了爬山而来，而是为了‘养身’而来”，成为今年五一磐安旅游最显著的变化。从“匆匆过客”到“康养常客”，磐安的中医药康养旅居转型，正在这个五一交出第一份亮眼答卷。

从“一味药材”到“一条康养链”

从“春节红”到“五一热”，从“卖药材”到“卖康养”，磐安走的是一条以“中国药材之乡”为根脉、以“康养旅居”为主轴的深度转型之路。

下半年，随着“磐安首届中医药康养文化旅游节”等重磅活动的策划推进，“浙江之心天空之城”二期的完善，以及一批“药膳+民宿+理疗”一体化康养综合体的落地，磐安将继续保持这股“沸腾”态势。以“道地药材”为根，以“康养旅居”为魂，“身心两安·自在磐安” 不仅是一句口号，更是每一位游客触手可及的“诗和远方”，更是“中国药材之乡”在交出的自信答卷。