新华网浙江德清5月9日电 （记者 王碧姣） 2026世界品牌莫干山大会于5月9日至12日在浙江省德清县举办。作为大会重要平行论坛之一,“文化+”跨界融合创新论坛5月9日下午举行。西部电影集团携“无界XR影院”项目亮相，依托西影自主研发的全球首款“坐观式”虚拟现实电影系统，无界XR影院将引领未来沉浸式观影新潮流，成为推动中国品牌加速出海、促进世界品牌交流互鉴的生动实践。

西影集团无界XR影院项目合作启动仪式

活动现场，西影集团副总经理闫禹、新华文创共创中心负责人张保平、新华网文化产业中心副总编辑林明共同启动“无界XR影院项目”。该项目将围绕“全国推广、规模运营、品牌落地”三大维度，推动无界XR影院的规模化、市场化运营，助力虚拟现实电影高质量发展，实现全产业链的价值共创、收益共享与生态共赢。

陕西西影文化旅游发展有限公司影视旅游中心总监张峰

技术基底是品牌发展的核心支柱。在活动期间，陕西西影文化旅游发展有限公司影视旅游中心总监张峰进行了题为《无界XR影院在电影里看电影》的主旨演讲，全面介绍了产品的创新理念与技术优势。张峰表示，无界XR影院以西影自主研发的“坐观式”虚拟现实座椅系统为核心，集成轻量化头显、微型化渲染机与势能控制系统，支持双目8K、60帧视网膜级别的画质，以“一椅一影院”的沉浸式观影体验，让观众从“看电影”变为“走进电影”，从“旁观者”到“亲历者”。

世界品牌莫干山大会自2023年落户浙江德清，已成功举办三届，逐渐成长为品牌领域具有重要影响力和美誉度的高端平台。2026年第四届大会延续“品牌，让世界更美好”主题，打破“以论坛为主”的传统模式，构建“主题活动+特色活动+配套活动”三位一体体系，进一步提升了国际性、思想性与专业性。