“村跑”“村排”“瓜车赛”……这些扎根乡村的体育赛事，不仅点燃了群众的运动热情，也带动当地旅游消费活力。“五一”假期临近，去这些赛事举办的村镇感受当地的风土人情，不失为出行的又一选择。

随着“跟着赛事去旅行”模式兴起，曾经被认为是“小众爱好”的体育旅游走向大众。

在奔跑中感受农耕文化

2026年全国和美乡村健康跑（村跑）黄山徽州站4月26日在安徽黄山市徽州区西溪南村开跑，来自全国26个省区市的5000名“村跑”爱好者涌入这座千年古村。

作为2026年全国“村跑”的年度首站，黄山徽州站“村跑”紧扣“二十四节气”和“农耕四季”的中华农耕文化，分设12公里乡村跑和4公里四季跑两个组别。

赛事同期举办的特色徽州“村集”，设“村味”“村展”“村遗”“村创”等特色展区，汇集美食品鉴、农业非遗、“三农”文旅好物、徽州村创等展示展销，黄山毛峰、臭鳜鱼、香榧等上百种产品集中亮相，非遗制茶工艺、徽墨制作、徽州剪纸等徽州传统手工艺现场展示。

白天赏美景、晚上看比赛

近日，贵州“村排”荔波乡村气排球联赛总决赛圆满收官。4月19日晚，总冠军决赛的现场气氛热烈。场边，拉拉队、游客齐声加油喝彩。赛场外，角鼓舞、团结舞、山歌对唱等民族表演轮番登场。体育赛事与民族文化交融互动，吸引各地游客驻足观看、沉浸式参与。

据了解，本次联赛自2026年1月启动，106支队伍历时4个多月完成了380场角逐。当地以赛引流，推动体育“流量”转化为文旅“增量”。2026年1月以来，全县累计接待游客650多万人次，同比增长18.9%；旅游收入突破70亿元，同比增长19.8%。

2026年2月21日，人们在观看“村排”比赛（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄

“白天游览了秀美的小七孔风景区，晚上还能看乡村气排球赛，行程充实又难忘。”来自广西的游客青城赞叹道。来自辽宁的游客孙玉峰表示：“没想到一个乡村比赛现场氛围那么好，大家是真的热爱。希望‘村排’能走出贵州、走向全国、走向世界。”

荔波县文化广电和旅游局局长蒙斌表示：“接下来，我们还将陆续举办第13届全民气排球赛、省十二运会气排球赛、国际气排球精英赛等系列赛事，持续打造全民体育盛宴。”

一场瓜车赛激活一个镇

3月21日清晨，薄雾还未完全散去，浙江省临海市汇溪镇的古建文化广场早已人声鼎沸。现场满是色彩斑斓的骑行服与造型各异的瓜车（公路车与山地车的结合，专为适应非铺装路面和长途骑行设计的自行车），将这座“中国古建工匠之乡”装点得活力四射。“华尔琦杯”追逐自由2026汇溪瓜车挑战赛在此鸣枪，300余名国内外骑行爱好者破风逐野。

2026年3月21日，“华尔琦杯”追逐自由2026汇溪瓜车挑战赛现场。新华网发（临海市委宣传部供图）

赛事主办方还为每位参赛者准备了包含本地特产的精美欢迎礼包，让远道而来的骑友感受到汇溪的热情。而许多选手和家属也选择赛前赛后在汇溪周边多住几天，深度体验“看古建、游古城、品糯叽叽、吃六大碗”的风土人情。这种“赛前备赛、赛后旅游”的模式，有效延长了游客的停留时间，将赛事的“瞬时流量”转化为农文旅体融合发展的“长效留量”。

“我肯定会推荐我的朋友来汇溪，无论是来骑行还是来旅游，都是不错的选择！”维多是在外企工作的意大利友人，首次参赛就被当地的山水之美所折服，古村落和特色美食都给他留下了深刻印象。

中国社科院旅游研究中心副主任吴金梅认为，各地积极发展赛事经济，带动多领域消费。文旅体商融合创造新消费场景和体验，减少消费成本，提升便利性和丰富性，通过构建多元一站式消费场景带动相关行业繁荣，发挥“一业牵引、百业同兴”效应。

文化和旅游部4月27日在京举办2026年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会，正式启动全国“五一”文化和旅游消费周活动。消费周期间，各地将围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点推出应季文旅产品和活动，举办约1.37万场次文旅消费活动，为居民游客在“五一”假期乐享文旅、休闲度假提供更多选择。（综编自新华社、央视网、人民网、光明网、台州日报等）