新华社呼和浩特4月23日电 题：收入超837亿元 中国演出市场活力强劲

新华社记者邢拓、张晟

好戏连台、业态焕新、产业融合，中国演出行业交出一份亮眼成绩单。

全国演出市场总体收入达837.22亿元，同比增长5.19%；全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次为64.04万场，观众人数为1.94亿人次。

由中国演出行业协会主办的2026中国演出交易会4月21日至23日在内蒙古呼和浩特举办，会上发布了2025年演出市场数据和专项报告。一项项数据、一场场洽谈，折射出市场的火热。

“演出市场已进入从内容供给到场景体验、从单一票房到生态经济的新阶段。”中国演出行业协会会长刘克智表示。

演员在原创民族舞剧《红楼梦》第300场演出中表演。新华社记者 李博 摄

好戏连台，回应人民群众期待——

数据显示，在舞台艺术演出领域，市场化程度较高的艺术门类演出保持上升态势。

以音乐剧为例，2025年音乐剧票房、观众人次同比分别增长7.55%、10.41%，成为演出市场一大亮点。

主旋律题材创作踊跃，《寻找李二狗》《风声》等用细腻表演、精美制作彰显家国情怀，滋养精神家园。本土音乐剧活力凸显，《锦衣卫之刀与花》《大状王》等植根传统文化沃土，让古韵国风成为“顶流审美”。

舞剧市场同样精彩纷呈。《牡丹亭》《龟兹》等新作融合传统文化与地域特色，颇受观众青睐。《红楼梦》《只此青绿》等经典剧目常演不衰，保持头部地位。

“我们围绕选题、解题、创作三个环节发力，不断提升作品的思想内涵和艺术品质。”中国东方演艺集团党委书记、董事长景小勇说。

舞台剧目百花齐放，满足了人民群众日益增长的文化需求，彰显了人民文艺的鲜明底色。

业态焕新，培育消费新增长点——

今年2月，音乐剧《夜幕下的哈尔滨》在哈尔滨大剧院完成驻场演出，共吸引1.5万人次观演。剧院配套推出“夜哈号”旅游观光巴士，让观剧体验从剧场舞台延伸至城市空间。

策划艺术市集、关联研学项目、开发多元业态，多地专业剧场拆掉“围墙”，把单一的演出场所变成城市文化会客厅。

与此同时，“小而美”的演艺新空间渐成集群发展态势。小剧场演出安排灵活、票价定位亲民，近年来吸引不少年轻人专程打卡。

上海亚洲大厦汇集19个演艺小剧场，每周上演数十场演出；长沙部分小剧场融入街区和商圈，与餐饮住宿业态联动……小剧场释放“大能量”，成为城市文化消费新引擎。

线下与线上的边界也在消融。许多剧场开启“第二现场”直播，为无法到场的观众打开一扇窗。一张票根，既通往一出好戏，又开启融合购物与社交的新体验。

过去一年，演出经营主体配套服务收入、演出衍生品收入实现双增长。从大场馆到小空间，从线下“流量”到线上“增量”，新场景新业态助力培育消费新增长点。

游客在甘肃敦煌观看大型洞窟沉浸式体验剧《乐动敦煌》。新华社发（张晓亮摄）

产业融合，赋能经济社会发展——

一场演唱会能拉动多少消费？数据给出答案：大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，2025年大型演出带动交通、住宿、旅游等关联消费超2200亿元。

“多地构建起以‘歌迷专列’为代表的交通网络、以‘票根经济’为核心的消费生态和以‘一站式服务’为基础的保障体系，实现‘3小时演出撬动72小时消费’。”刘克智介绍。

南京去年共举办61场万人演唱会，吸引近八成外地观众跨城观演；贵阳孵化本地音乐与艺术节，打造区域特色名片……“为一场演出赴一座城”渐成消费新常态。

“打通文旅体融合链条，把服务延伸至观众抵达前的每一公里，必将不断激发消费潜力，为经济社会发展注入动能。”大麦总裁沈严说。

演出市场火热，离不开政策引领。国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，明确支持发展“演出服务”；商务部等九部门发文，提出围绕体育健康、演出服务等领域打造消费新场景……今年以来，一系列政策举措密集出台，为行业发展保驾护航。

我们期待，在政策和市场驱动下，文艺精品持续涌现，演出市场热气腾腾。