原纱材质成防晒赛道新宠

文件指出，童装防晒服饰材质赛道正快速扩容。2024-2025年，线上平台童装防晒服饰材质数量显著增加，聚酯纤维、冰丝、蚕丝、锦纶依旧是主流，但原纱材质凭借其特性快速崛起，成为童装防晒材质的新趋势。

“从涂层防晒到原纱防晒，是防晒服饰行业的一次技术迭代。”白皮书技术顾问解释，“涂层防晒是在面料表面添加防晒涂层，洗涤后防晒力会衰减；而原纱防晒是在纺丝阶段将防晒因子织入纤维内部，防晒力更持久，且不影响透气性。”

白皮书披露的品牌榜单显示，专注儿童户外的KK树在童装原纱防晒市场销量位居首位，件单价61元，主打高性价比路线。其“小冰洞”冰奶酪防晒衣采用空心纱线技术，兼具防晒、凉感、透气三重功能，成为市场爆款。

细分品类竞争格局：配饰集中度高，服饰相对分散

文件进一步分析了儿童防晒服饰各品类的竞争格局。防晒帽、太阳镜等配饰类集中度较高，头部品牌优势明显；而防晒服、泳装等服饰类集中度相对分散，仍有新品牌入局空间。

其中，KK树表现尤为突出：防晒帽、泳装及太阳镜品类连续三年位居线上全渠道榜首，儿童防晒衣品类稳居前三，展现出在儿童防晒赛道的全面领跑态势。

水上户外场景催生新需求

白皮书专门辟出章节分析儿童水上户外防晒趋势。数据显示，2025年儿童水上户外防晒穿搭市场规模同比增长超30%，湿水防晒成为首要关注点。

“幼童家长更关注湿水后防晒黑防晒伤，大龄儿童家长则更关注水中游玩时的抗氯抗菌等性能。”白皮书指出，原纱工艺不仅能满足干湿双态高效防晒，还能同时实现速干、抗菌等功能，成为水上防晒的核心技术方案。

从单一功能到多场景穿搭

另一个值得关注的趋势是，儿童防晒服饰正从单一功能单品向多场景时尚单品转型。白皮书显示，64%的消费者关注防晒服饰的多功能性，近六成消费者倾向让孩子多场景穿着防晒服饰。

“这意味着防晒服不再只是‘去海边才穿’的功能服，而是日常户外穿搭的一部分。”行业分析师指出，这一趋势对产品的设计、颜值、搭配性提出了更高要求，也打开了更大的市场空间。

行业进入“标准战”时代

随着白皮书发布，儿童防晒赛道正式进入“标准战”时代。KK树等头部品牌正在通过参与行业标准制定、发布趋势报告等方式，构建品牌护城河。

“过去防晒服饰的竞争是价格战、流量战，现在是技术战、标准战。”KK树品牌负责人表示，“我们希望通过这份白皮书，让消费者知道什么是真正的‘科学防晒’，也让行业朝着更专业的方向发展。”（推广）