千年大运河，邀您“绘”新篇。即日起，杭州市拱墅区面向全球公开征集大运河品牌形象标识（LOGO）与宣传口号（Slogan），诚邀海内外设计师、创意机构及社会各界人士，共同为千年运河打造一张兼具时代辨识度与国际传播力的崭新名片。

站在“十五五”发展新起点，拱墅区明确提出要深入实施文旅融合提升专项行动，持续擦亮“来杭州，走大运（河）”文旅名片，树立中国大运河景区南大门崭新形象。启动大运河品牌形象体系全球征集，正是其中关键一环。

运河之变，驱动城市之变。近年来，拱墅深入贯彻习近平总书记重要指示精神，紧扣“人民的运河”“游客的运河”定位，大运河文化带建设全面起势，一条产城人文深度融合的发展主轴加速成型。

如今的运河，早已超越历史遗存，成为驱动城市更新、赋能品质生活、引领区域发展的核心城市动脉与精神脊梁。站在新的发展阶段，亟需一个更具时代感、认同感与传播力的视觉IP，将人们对运河的情感记忆、发展共识与未来期待，凝聚为一个可感知、可传播、可共情的品牌符号。

拱墅区大运河文化带管理办公室相关负责人表示，此次全球征集，旨在打造高辨识度、强传播力、深文化性的大运河视觉IP体系，以全新品牌符号强化“无拱墅、不运河”的城区品牌强关联，让千年运河绽放时代光彩。

一条河，孕育一座城；一座城，焕新一条河。本次征集活动以“大运河与拱墅互荣共生”为理念，面向全球广泛征集创意，共同塑造新时代拱墅的核心竞争力与专属城市标识。征集内容包括两项——大运河品牌形象标识（LOGO）设计方案和宣传口号（Slogan）。

其中，大运河品牌形象标识需包含设计图稿、设计说明及应用模拟，要求深刻体现大运河的历史底蕴与拱墅地域特色，具有强烈的视觉辨识度与现代美感。宣传口号要求语言精炼、朗朗上口，原则上16字以内，便于记忆与传播。

征集时间自即日起至2026年5月20日24时止。具体投稿地址及线上通道，可关注“拱墅发布”“世界运河明珠”微信公众号。评选将采用“专家评审+网络投票”相结合的方式，确保评选既具专业性，又有广泛的公众参与度。

最终选定的品牌形象将系统应用于城市公共空间、对外宣传矩阵、重大文体活动及文创产品开发等全场景，形成“视觉符号+内容产品+场景体验”的完整品牌生态。未来，市民游客将在运河畔、地铁站、历史文化街区、公园绿地等处，感受到运河文化的可触摸、可互动、可分享。（詹丽华 李旭峰/文）