晶莹剔透的玉石葡萄串，雕满传统纹样的铜制茶具错落摆放，融入梨城地标的文创冰箱贴琳琅满目，艾德莱斯纹样的器物色彩浓烈，独一无二的土陶花瓶尽显民俗韵味……4月16日，记者走进库尔勒梨城美食街“巴依老爷的店”，数千件藏着新疆风情与梨城记忆的文创宝藏扑面而来，每一件都精致独特，让人目不暇接。从上海返乡的库尔勒小伙龚悦，扎根故土深耕本土文创，匠心打造城市文创名片，让家乡文化以年轻人喜爱的方式，走出新疆、走向远方。

库尔勒小伙龚悦 杨柳青 摄

从上海到梨城：怀揣乡愁，埋下文创初心

2018年，龚悦从软件工程专业毕业，怀揣着对都市生活的向往，奔赴上海成为一名职场白领，在代码与数据的世界里打拼了五年。远在异乡的日子里，家乡始终是他心底最柔软的牵挂，每次回乡返程，他都会为同事、朋友带上新疆特产，可千篇一律的干果、肉制品奶制品，始终无法承载他想传递的家乡文化与城市底蕴。

“那时候就特别遗憾，没有一款能真正代表库尔勒、代表巴州的文创伴手礼，别人拿到手里，能一眼看懂我们的城市特色、读懂新疆的文化内涵。”谈及最初的想法，龚悦语气里满是真切。这份深埋心底的遗憾，渐渐变成了他返乡创业的初心，也成了他放弃都市繁华、回归家乡的底气。

记者了解到，龚悦的父母在库尔勒南疆大巴扎经营工艺品小店多年，主营传统工艺品、围巾披肩，大学暑假他总会在店里帮忙，对新疆传统手工艺有着与生俱来的眷恋。2023年，龚悦告别上海的生活，回到这片生他养他的土地，接过父母的小店，也开启了属于自己的文创之路。“我不想只做传统工艺品的传承者，更想做本土文化的创新者，让老手艺贴合年轻人的审美，让梨城故事被更多人看见。”龚悦说道。

匠心造好物：深耕本土，打造梨城文创名片

传承不守旧，创新不离根。回到库尔勒后，龚悦在保留父母老店经典民俗工艺品的基础上，潜心钻研本土文创设计，走遍各地寻访民间手艺人，将库尔勒城市地标、香梨文化、新疆民俗元素与现代设计完美融合。2026年1月，针对南疆大巴扎老店营业时间、停车不便的问题，他在梨城美食街开出第二家“巴依老爷的店”，把数千件匠心好物汇聚于此，打造出沉浸式的新疆文创空间。

文创店产品琳琅满目 杨柳青 摄

记者实地探访看到，店内每一件产品都倾注了他的心血：联合乌鲁木齐知名美术家打造的“巴依老爷”土陶摆件，憨态可掬、极具新疆特色，一上线便圈粉无数；纯手工雕刻的香梨铜盘，紧扣库尔勒“香梨之乡”标签，纹路精细、寓意满满，是他最引以为傲的作品；融入孔雀河、永安塔等梨城地标的文创冰箱贴、书签等等，小巧精致、辨识度拉满；目前正在精心打磨、将于五一后正式亮相的AI互动文创，融入本地文化内核，扫码即可实现趣味互动，让文创产品“活”起来；还有和田制坯、乌鲁木齐上釉烧制的独家石榴花瓶，哈密金银绣围巾、艾德莱斯纹样文创、五星出东方利中国纹样文创等等，每一件都是独一无二的匠心之作。

凭借着浓郁的本土特色与新潮的设计风格，“巴依老爷的店”迅速走红网络，入选大众点评巴州十大必打卡地，各地旅行博主专程探店打卡，老顾客更是一路相伴。“我从上学就在他家买东西，现在结婚了还来，每一件小物件都藏着梨城的味道，不管自留还是送礼都特别有意义。”一位老顾客在网络上留言。更让龚悦动容的是，一位远在瑞典斯德哥尔摩的老顾客，不惜花费1800元运费，买下一只45元的新疆手工纹样水杯，直接转账表达认可。“那一刻我真的觉得，所有的坚持都值得，小小的文创，真的能跨越山海传递家乡的温度。”龚悦告诉记者。

婉拒八方邀约：扎根故土，只为讲好梨城故事

凭着对新疆文化的深刻理解，以及找准年轻人喜好的文创理念，龚悦和他的店铺声名鹊起，业内认可度不断攀升。随之而来的，是库车、乌鲁木齐等地纷纷抛出的橄榄枝，当地文旅街区、龟兹小巷等热门地标，热情邀请他前往开店，借助他的文创思路传播地方文化，拓展更大的市场。

面对外界的盛情邀请与更好的发展机遇，龚悦没有丝毫犹豫，全部婉言拒绝。“我是土生土长的库尔勒人，我的根在梨城，所有的创作灵感都来自这片土地。”谈及自己的选择，龚悦很坚定，“我做文创的初衷，从来不是开更多的分店，而是用心设计每一件产品，用每一件小小的礼品，讲好一段梨城故事，让更多人知道库尔勒、了解巴州、爱上新疆。”

在他心里，每一件文创产品都是一张流动的城市名片，承载着家乡的烟火与文化，唯有扎根故土，才能深挖梨城的城市内涵，做出有温度、有灵魂、有情怀的本土好物。

小小的文创店铺，承载着龚悦对家乡库尔勒最深沉的热爱，数千件匠心好物，诉说着这座边城独有的文化魅力。龚悦说，希望库尔勒本土文化能乘着文创的翅膀，走进大众视野，飞向更远的远方，也让五湖四海的人们，透过一件件精致小巧的伴手礼，读懂梨城烟火，爱上大美新疆。（杨柳青 黄万里）