新华社墨西哥城4月2日电综述｜中国新消费品牌走红拉美

新华社记者陈威华　张拓　赵焱

墨西哥首都墨西哥城宪法广场，人们顶着烈日排起长龙，只为买到一杯中国品牌冰淇淋或茶饮；秘鲁首都利马的潮玩店，年轻人兴奋地拆开盲盒，期待与心仪的“拉布布”相遇；哥斯达黎加首都圣何塞的繁华商圈，来自中国的日用品集合店成为当地人的打卡地标。

近年来，中国新消费品牌在拉美悄然走红。这一现象背后，是中国制造、中国供应链与中国品牌运营能力的同步发展，标志着中拉经贸合作的一个新趋势。

中国新品牌，拉美新认知

“和我尝过的其他机打冰淇淋相比，我更喜欢这个。”在排了近两个小时队后，手捧两个圆筒冰淇淋和一杯果茶的希梅娜·科拉尔开心地对记者说。

开业一个多月来，蜜雪冰城墨西哥首店的热度持续不减。高性价比、大众化口味、社交媒体上的热议，令当地消费者特别是年轻人争相前往，有人为买上一杯饮品排队数小时。为适应墨西哥消费者的口味习惯，店内饮品提供8种甜度选择。

蜜雪冰城仅仅是中国新消费品牌在拉美受欢迎的一个缩影。

在哥斯达黎加的名创优品门店，斯特凡妮带着女儿卢西安娜前来采购。“这里能买到很多实用的家居和护理产品，品质都非常好。”

名创优品巴西市场总监阿兰蒂斯·达席尔瓦说：“在巴西，名创优品的发展速度非常快，运营第一年就开设了37家门店。”

“这些中国新消费品牌让本地消费者意识到中国产品兼具设计感、耐用性和良好性价比。”名创优品哥斯达黎加市场总监莎基拉说。

秘鲁天主教大学亚洲关系办公室主任鲁文·唐说，当地消费者对中国产品的评价“非常积极”。他认为，中国新消费品牌在拉美取得成功，关键在于清晰的商业策略。“这些品牌正吸引越来越多的秘鲁消费者，不断稳固市场地位。”

新消费出海，新文化对话

带有强烈中国文化符号的新消费品牌深耕拉美，正重塑拉美消费者对中国的印象。

通过深度本地化设计，这些品牌让中国IP成为本地文化的表达载体。在墨西哥，由于“拉布布”家族中的骷髅形象“提可可”贴合当地亡灵节文化，泡泡玛特为其设计了亡灵节限定手办，上架即秒空。2026美加墨世界杯开幕在即，世界杯联名款“拉布布”同样受到网友热捧。

“这不只是卖商品，更是输出IP与社交文化。中国商品正在从功能性的产品，转变为与当地消费者社区身份、日常生活方式的连接。”中国社会科学院拉丁美洲研究所社会文化研究室主任郭存海说。

蜜雪冰城在墨西哥引发的社交媒体热潮，同样是这种文化互动的生动体现。消费者自发在社交媒体平台分享排队打卡的视频，将中国茶饮品牌转化为一种时尚符号。

这些中国品牌也为拉美消费者带来情绪价值。在巴西里约热内卢市中心一家名创优品门店内，不少老人专程前来为家中晚辈挑选礼物。当地居民安娜·罗莎表示，自己是该门店的常客，“因为经常会有新产品上架，可挑选的品种多、质量好”。

“中国文化正通过基础设施、技术和商业平台融入拉美消费者的日常生活。”鲁文·唐说。

新消费深耕，新合作升级

中国新消费品牌扎根拉美，体现出中拉经济在产业链各环节的互补性。

中国社会科学院拉丁美洲研究所副所长岳云霞认为，这些新消费品牌有三个共同特征，即客群定位聚焦青年群体、主打高性价比快消定位、适配轻创业的连锁加盟模式，这些与拉美市场的特点高度契合。

“中拉经贸合作从最初单纯的商品进出口贸易，升级到商贸型投资，再延伸至本土供应链布局，未来进一步具备本土化生产的可行性，供应链和价值链的匹配度和互补性非常强。”岳云霞说。

据蜜雪冰城相关负责人介绍，今年蜜雪冰城将在巴西开设首家门店，接下来还将在巴西启动供应链工厂建设，预计未来能提供2.5万个工作岗位。

今年1月，泡泡玛特表示将与本地伙伴合作，在墨西哥新增生产基地，扩大其供应链网络，以满足不断增长的全球需求。

岳云霞说，中拉经济从传统资源禀赋、生产制造层面的结构性互补，逐步转向以消费驱动、消费模式适配为基础的新型互补，价值链合作不断延伸。“这类贴近民生的消费领域合作，未来在中拉经贸往来中具有巨大发展潜力，是值得重点关注的全新合作方向。”