5月10日，以“文化赋能新消费”为主题的世界500强品牌发展论坛在湖州市德清国际会议中心举办。论坛上，相关专家、学者、企业代表齐聚一堂，围绕“中国品牌与文化双向奔赴”“中外品牌交流互鉴”“新兴技术助力中国故事出海”等话题展开交流。
论坛现场，新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军，新华社新闻信息中心主任王明浩分别为获评“文化赋能先锋品牌”和“文化焕新创新案例” 的企业颁发纪念杯。
图为恒洁以旧换新促进国民家居品质焕新消费，获得“文化焕新创新案例”荣誉
借力文化东风，赋能品牌价值
借力文化东风，赋能品牌价值，已经成为中国经济社会迈向高质量发展的“金钥匙”。
新华社上海分社党组书记、社长王永前在论坛致辞中表示，我国消费领域新气象涌动不息：智能家居销售屡创新高，新能源汽车风靡全球，宠物经济、“谷子经济”高速增长……消费市场一片火热的背后是中国品牌孜孜以求的创新努力。在各方携手努力下，“中国品牌”已经成为为高质量发展的经济标识，文化自信的生动载体。
国风国潮引领潮流，谷子经济、IP消费日益盛行。站上新的发展台阶，文化和品牌的“双向奔赴”意味着什么？上海外国语大学新闻传播学院教授崔莉萍认为，以人工智能为代表的新技术给中华文化的表达和传播带来了新的机遇。文化引领下，产业界将富有中国文化元素与内涵的产品融入生活，推向世界——这本就是对传统文化最好的传承。
恒洁品牌创新，以旧换新・焕新中国行促进提升国民卫浴品质生活
2024年，恒洁携手中国国家地理推出“总有美好在此间”首个移动式全卫体验空间，将品质与专业的美好空间带到最美318川藏线，守护旅途美好。2025年，恒洁再度携手中国国家地理打造“美好此间地标行”巡展活动。沉浸式与智慧生活管家小恒在线互动，体验品质卫浴生活方式！
恒洁作为卫浴行业的领军品牌，同时也是行业首批、连续两年入选的 “以旧换新” 国家补贴定点单位，积极响应国家政策。从行业首推 “焕新 IP”，到升级为 “恒洁焕新中国行”，恒洁深度结合国家“以旧换新”国补政策，联动政府、新华社、行业协会、设计组织等权威机构与优质资源，通过政企双补等多元化举措，借助全球首个 “恒洁移动式卫浴体验空间”品牌车，开启全渠道、全场景体验新模式，搭建起行业焕新合作平台，为消费者带来了实实在在的福利，引领全国品质焕新风向。
恒洁营销创新，全方位多维度营销推广，推动全国百城千店“以旧换新”落地
恒洁与全国KA商超及区域头部商超达成战略合作伙伴关系，在战略、产品、服务、渠道营销等方面展开深度合作。通过“焕新”行动，恒洁连接区域头部装企、设计师以及泛家居异业，共同打造“焕新”联盟平台。面向局改、旧改、急装等用户群体开展焕新升级营销，并推出多项“焕新补贴”政策，以回馈消费者。
除此之外，恒洁还通过多元化的营销方式，如联合直播、高端业主沙龙、设计案例分享、大型线下活动、恒洁闪装服务小区营销、小红书KOL探店打卡、头部KOC卫浴空间改造案例“种草”等方式，引导消费者置换新家，从而促进消费。此外，恒洁还积极助力老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设等项目，并依托“恒洁闪装”服务，实现快速升级，为消费者带来更多品质美好生活体验。
恒洁在全国范围内大力宣传“以旧换新”的优惠政策，积极推动“以旧换新”营销落地。同时恒洁加大优惠力度，在国补的基础上，重磅加码推出企业专项补贴，覆盖全品类卫浴产品。而通过政企双重补贴的叠加，将助力消费者用更少的钱换新家、享升级。
恒洁产品技术创新，给消费者提供更加科技智能的卫浴产品
恒洁依托世界级的生产智造基地和国家级研发中心，推出了一系列兼具设计美感和技术创新的产品。开创 “3D 舒适洗”时代的智能 R9 、智享 SPA 级洗护的智能 R8 、采用创新无水箱超薄挂架设计的智能 N8S 、演绎极简美学的 TK9 系列水净恒温暗装花洒等，这些产品不仅满足了消费者对品质的追求，更为设计师提供了源源不断的创意灵感。而在服务层面，恒洁 “焕新闪装” ，以 8 大省心服务，实现一站式全卫焕新，无缝衔接产品端的优势，全方位助力消费者实现品质卫浴空间的打造。
担当时代责任，提升品质生活，传播品牌力量
以旧换新，不仅是一次经济上的实惠，更是一次生活品质的全面提升。2025 恒洁以旧换新・焕新中国行活动，不仅为消费者带来前沿家居体验，也搭建起行业焕新合作的平台，更将成为引领全国品质焕新的推动力量。
恒洁，作为卫浴行业连续三次入选人民日报社“品牌强国计划”，同时荣登国货消费品牌和中国创新品牌“双五百强”榜单的卫浴品牌，同时也是连续获得第三方权威认定的“中国智能马桶首选品牌”，将继续秉持对品质与创新的执着追求，不断探索家居美学与科技融合的无限可能，引领家居焕新潮流，让更多家庭尽享品质美好生活，持续书写行业辉煌篇章。
本次活动由新华社上海分社、新华社新闻信息中心、新华网主办，新华社新闻信息中心上海中心、新华网上海分公司、中国新闻发展有限责任公司上海分公司承办。
