2025年，如果你关注文创，一定被“大先生的毛背心”和“文学包袱”刷过屏。这些文学含量满满的文创，均出自人民文学出版社“人文之宝”团队。

1月15日，“新华网文创过大年”系列活动正式开启。“人文之宝”为您奉上一系列融合文学底蕴和新春祝福的“文学年货”。

“鸿运千里”马年新春对联礼盒

2026年丙午马年将至，人民文学出版社以“鸿运千里”为主题，精心打造了一份融合文学底蕴与新春祝福的马年礼盒。

礼盒以“骐骥载福”为愿，撷取中国古典文学与民间艺术中的骏马意象：

春联诗句撷取自诗圣杜甫《赠特进汝阳王二十韵》，以千里骏马、九霄鹏鸟为喻，寄予前程远大、凌云万里的宏伟气魄，是马年新春的绝佳注脚。采用宋代书法大家黄庭坚字体入联，笔力遒劲，气韵生动。

大小五个福字取自马王堆帛书与沈尹默字体。大福字周身环绕的飞马纹样，源自《中国纹样全集》所载的宋代石刻纹，纹样古朴灵动，充满宋代典雅风韵。小福字则是将飞马纹样放置于福字上，意为“骐骥载福”。

门神形象设计借自清代陕西凤翔“马上秦琼尉迟恭”年画原版（现藏于重庆中国三峡博物馆），武将骑马，英姿勃发，更添“一马当先”的守护之力。

“人马平安家门清吉”与“招财进宝”两款云南非遗传承甲马，其内容与形式均考据自《中国木版年画集成·云南甲马卷》（中华书局出版）及古联公司数据库，承载着民间最质朴真诚的信仰。

精选清雍正御笔“一年康泰”“出门见喜”等吉语春条，以及行书春条“天官赐福南极赐寿”，同时搭配清代“喜至庆来”“时和人寿”等经典春条，字里行间，尽显皇家福瑞。

春条部分特别新增两幅“利世”主题的出行甲马春条，图案取自《中国木版年画集成·云南甲马卷》。古时贴于鞍马，祈求路途顺畅；今时贴于家门、车内，寓意人生旅途人马平安，招财进宝。

红包上的马纹，源自《中国纹样全集》战国·秦·汉卷中收录的汉代画像砖马纹（河南洛阳出土），配上“马到成功”“骐骥载福”“一马当先”等六组吉祥贺词，让您的压岁钱不仅是一份心意，更是一份汉代的文化祝福与美好寓意。

铃铛挂件中的图案取自《中国纹样全集》战国·秦·汉卷中的“汉代石刻翼马纹”，此马生有双翼，乃天界神骏，象征速度与超越，能为您驮来天赐鸿运。

礼盒中含有两对即四张窗花，采用镂空设计，线条流畅，细节丰富。“马腹藏福”款设计灵感源于传统吉祥构图，巧妙地将饱满的“福”字藏于骏马矫健的躯体之中；“春风得意”款化用唐代孟郊“春风得意马蹄疾”的诗意，刻画小马于春风中欢腾奔驰的姿态。

冰箱贴取材自元代赵雍《马戏图卷》，“马上来财”寓意财运如骏马奔腾，源源不断。

迷你贴纸将礼盒中的核心元素——杜甫名联、宋代石刻飞马纹、汉代画像砖马纹、雍正御笔吉语、甲马古朴图案等——悉数收录。可随心粘贴于手账、笔记本、电脑上，让吉祥寓意陪伴您的每一天。

骐骥载福·2026丙午马年藏书票

马年限定藏书票的设计，源于中国古老的版画艺术与现代美学的碰撞。红金配色叠加烫金工艺——一眼望去便是颇有年味的视觉设计。细致把玩，便能发现每道马纹都大有来头：岩画里的奔马图样、北魏石刻中的马纹、春秋青铜器里的马饰，还有隋代壁画里简化的小马角标......紫光灯下“暗藏福气”的巧思，即便作为“直男”也能感受到新年氛围感。

马在文化中象征着力量、速度和进取精神，这款马年纪念藏书票采用青铜器马形纹样，围绕“骐骥载福”设计，愿大家身体康健，在新的一年里依然热情饱满、肆意开怀。

1月15日、16日，18：00锁定“新华网文化”抖音直播间，一起过文化味的春节。