新华网北京5月7日电（李雅容）5月7日，以“数字赋能文旅新业态”为主题的新华网数字文旅平台上线暨合作伙伴签约仪式在新华网媒体创意工场举行。活动汇聚政企学研等各界嘉宾，共同探索文旅数字化发展新路径。

近年来，我国文旅市场蓬勃发展，以5G、人工智能、大数据、物联网等为代表的新一轮信息技术不断突破，文旅产业数字化转型加速推进，文旅融合新业态不断涌现。

图为新华网党委书记、董事长储学军致辞。新华网发

新华网党委书记、董事长储学军在致辞中表示，新华网作为国家通讯社新华社主办的中央重点新闻门户网站和新型数字化主流媒体，始终高度关注文旅产业的发展，多年来积极发挥自身平台优势、内容优势、传播渠道优势和技术创新优势，加速布局数字文旅产业，抢抓发展数字经济新机遇。通过本次活动，新华网将启动新华数字文旅平台，聚焦数实融合、城市更新、产业升级，打造国家级数字文旅入口，发布“新华文旅推荐官”计划和“山海”文旅大模型，上线微短剧栏目，以优质内容与先进技术拓展文旅产业新赛道。

图为文化和旅游部产业发展司副司长马力致辞。新华网发

文化和旅游部产业发展司副司长马力发表致辞时指出，当前，文化已成为高质量发展的重要支点，旅游业是高质量发展的重要着力点。文化和旅游能够激发创新创造活力、提升要素质量、赋能千行百业。加快形成新质生产力，文化、文旅，特别是数字文旅当有更大作为。作为中央新闻媒体和重点新闻网站，新华网顺势而为，乘势而上，上线运行新华数字文旅平台，以互联网传播领域国家队的力量，全方位助推文旅产业发展，希望新华数字文旅平台以数字赋能，为文旅产业高质量发展做出新贡献。

活动现场，新华数字文旅平台重磅上线。平台聚合文旅产业相关协会组织、专家智库、地方机构、企业团体，形成内容传播、智库服务、数字化赋能三大核心能力。平台聚焦演艺、文博、文旅等重点领域，打造《对话山海》《慢游中国城》《艺台好戏》等精品栏目，深化优质文旅内容创作，构建多样化产品矩阵；汇聚百位文旅产业、数字经济相关行业专家学者，打造国家级文旅产业高端智库；聚拢优质数字文旅产业资源，通过“新华文旅推荐官”计划、“山海”大模型，为文旅演艺、旅游景区、数字文旅企业提供整套文旅营销解决方案。

图为“新华文旅推荐官”证书颁发现场。新华网发

数字内容时代，自媒体已成为推动地方文旅发展的重要力量。当日，“新华文旅推荐官”计划正式发布，首批新华文旅推荐官代表获颁证书。该计划拟涵盖一千位文旅垂类大V、明星主播、达人博主等，通过短视频、探访直播、带货直播等多种内容营销形式，打造“文旅数字种草矩阵”，精准匹配文旅推荐官并产出景区直播、图文、视频等内容，为地方文旅提升知名度和影响力赋能。

图为新华数字文旅大模型“山海”发布现场。新华网发

当前，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，文旅产业迎来了新的变革和发展机遇。新华网因势而动，推出“山海”大模型。“山海”大模型主要应用于文旅内容监测和营销两大核心场景，可对全域海量视频进行逐帧分析，从素人上传的文旅内容中提取亮眼信息，识别传统语义识别技术无法发现的内容，为地方文旅机构提供超前宣传素材和创作灵感；此外，还可支持文旅内容智能生成，为地方文旅营销提供内容保障。

图为《跟着丹睿去旅行》微短剧发布现场。新华网发

随着网络微短剧迎来新的迭代升级，活动现场发布了“新华微短剧”栏目，启动“百部精品微短剧征集活动”，并同步推出《跟着丹睿去旅行》《Hi China跟着老外看中国》两部微短剧节目，依托新华网权威媒体平台，利用微短剧这一新兴的表达形式，传递正能量，讲好中国故事，提升文旅热点传播效能。

本次活动搭建起跨界交流、资源对接、产业合作平台的桥梁。现场，新华网与中国对外文化集团、五洲传播有限公司、东方甄选(北京)科技有限公司、小糊涂仙酒业集团等多位合作伙伴进行签约，围绕文旅、数字经济、文化产业等多领域展开合作，共同为数字文旅发展赋能。

活动现场，首批入驻“新华数字文旅平台”的智库专家获颁证书。中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文，中国传媒大学传播研究院副院长、教授、博士生导师李继东在活动现场进行内容分享，为数字文旅的未来发展建言献策。多位参会嘉宾围绕“数字赋能文旅新业态”展开圆桌对话，共同探索数字技术与文旅产业的深度融合。