1月5日，由中国流行色协会、茅台集团共同主办的“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会在山东淄博举行，正式揭晓丙午马年东方传统色——齐紫色。

“齐紫”由“齐”之地域与“紫”之色相复合构成。“齐”特指春秋战国时期的齐国，因该色彩风尚肇始于此；“紫”在古代被释为“帛青赤色”（《说文解字·糸部》），属青赤交织所呈之色。在中国传统色彩谱系中，紫色曾历经从《论语》“恶紫之夺朱”的“间色”争议，到后世成为尊贵象征的跌宕历程，背后是礼制秩序与审美观念的演变。

中国流行色协会贺显伟表示，“齐紫色”当选2026年度色，正是传统美学与现代审美的完美共振，它既是东方美学的当代表达，也是时代精神的生动注脚，更暗合2026丙午马年的五行哲思。

2024年，在茅台的支持下，“东方传统色彩计划”启动，为国内相关机构、学者搭建了一个深入挖掘传统色彩文化精髓的研究平台。自启动以来已发布了“缃叶色”“绛纱色”“齐紫色”三大东方传统色，落实了东方传统色的物质根基和文化复兴。茅台集团党委副书记、总经理王莉在致辞中表示，让传统色永葆“生命力”，是茅台作为传统企业的应有之责；让传统色焕发“创新力”，是茅台作为现代企业的题中之义；让传统色彰显“自信力”，是茅台作为民族品牌的时代担当。